نقش جهت ‏گيري كارآفرينانه سبز و جهت‏ گيري بازار بر تحقق مزيت رقابتي با نقش واسطه‌اي يادگيري درون‌سازماني (موردمطالعه: شعب بانك تجارت شهر اصفهان)

پژوهش حاضر، با هدف شناخت ميزان اثرگذاري جهت‏گيري كارآفرينانه سبز و جهت‏گيري بازار بر تحقق مزيت رقابتي با نقش واسطه‌اي يادگيري درون‌سازماني در شعب بانك تجارت شهر اصفهان انجام شده است. براي تحقق اين هدف، روش اجراي تحقيق به‌صورت توصيفي-پيمايشي انجام شد. ضمناً اين تحقيق از لحاظ ماهيت و نحوه اجرا، پژوهشي علي محسوب مي‏گردد. جامعه آماري موردمطالعه كليه مديران و كارشناسان رده‌هاي عالي –مياني و پايه شاغل در شعب بانك تجارت شهر اصفهان بوده‌اند كه تعداد كل آنها در زمان انجام تحقيق حاضر حدود 95 نفر بوده است. لازم به ذكر است كه به دليل پراكندگي جغرافيايي جامعه آماري و عدم دسترسي به آنها در شرايط موجود از روش نمونه‏گيري تصادفي در دسترس استفاده شد كه تعداد 34 نفر به‌عنوان حجم نمونه آماري بر اين اساس پرسشنامه‌ها را تكميل نمودند. ابزار گرداوري داده‌ها، پرسشنامه‏هاي استاندارد موجود بوده است كه روايي و پايايي آن در تحقيقات قبلي تأييد شده است. ضمن اينكه محقق براي كسب روايي و اعتبار بيشتر پايايي و روايي پرسشنامه را با كمك يك گروه خبرگان تحقيق احراز نمود. همچنين عدد آلفاي محاسبه‌شده براي چهار پرسشنامه، 7/0 محاسبه گرديد و لذا مي‌توان گفت كه پرسشنامه‌ها از اعتبار بالايي برخوردار است. درنهايت با تحليل داده‌ها مشخص گرديد كه جهت‏گيري كارآفرينانه سبز و جهت‏گيري بازار بر تحقق مزيت رقابتي پايدار در جامعه آماري موردمطالعه تأثير معني‏داري دارند. ضمن اينكه نقش ميانجي يادگيري درون‌سازماني نيز تأييد شد.