بررسي عوامل موثر در ايجاد نام تجاري سازماني مناسب در اكوسيستم فناوري و نوآوري (مورد مطالعه: دهكده فناوري و نوآوري فشتام)

در بازار رقابتي سازمان‌هاي صنعتي امروزي، نام تجاري (برند)، ازجمله باارزش‌ترين دارايي‌هاي سازمان‌ها به شمار مي‌رود كه منجر به تمايز آنان از ساير رقبايشان مي‌شود. نام تجاري به‌عنوان يك هويت منحصربه‌فرد، بيانگر نام، تصوير و ارزشي كه يك سازمان صنعتي در قالب اقتدار و اعتبار خود ارائه مي‌دهد، مي‌باشد. از طرفي ديگر، توسعه هويت برند مي‌تواند نقش مهمي در بهبود عملكرد كسب‌وكار ايفا كند. از اهداف اكوسيستم نوآوري به‌عنوان شبكه‌اي متشكل از سازمان‌هاي به‌هم‌پيوسته و تركيبي از توليدكنندگان، مصرف‌كنندگان، بر توسعه ارزش‌هاي جديد مبتني بر نوآوري تأكيد دارد. ازجمله رسالت ايجاد پارك‌هاي علم و فناوري، كاهش شكاف ميان بخش‌هاي آموزش و تحقيقات با بخش‌هاي توليدي و خدماتي مي‌باشد. در اين راستا پارك‌هاي علم و فناوري به‌عنوان يك‌نهاد اجتماعي به‌منظور توسعه اقتصادي مبتني بر فناوري تاسيس شده است و دهكده فناوري و نوآوري فشتام با قرارگيري در موقعيت مكاني استراتژيك خود در حدفاصل دانشگاه گيلان، مراكز تحقيقاتي و شهرك صنعتي رشت، در اين راستا فعاليت مي‌كند.

In the competitive market of today s industrial organizations, the brand name is one of the most valuable assets of these organizations, which differentiates them from their competitors. A brand name as a unique identity expresses the name, image, and value that an industrial organization provides in the form of its authority and credibility. On the other hand, brand identity development can play an important role in improving business performance. The goals of the innovation ecosystem as a network consisting of interconnected organizations and a combination of producers and consumers emphasize the development of new values based on innovation. One of the missions of creating science and technology parks is to reduce the gap between the education and research sectors and production and service sectors. In this regard, science and technology parks have been established as a social institutions for economic development based on technology, and Fashtam Technology and Innovation Village, with its strategic location near Guilan University, research centers, and Rasht Industrial City, in It works in this direction.