تاثير هوش مصنوعي بر مفاهيم بنيادين نظام علائم تجاري

The impact of AI on the fundamental concepts of the trademark system

هوش مصنوعي در حال ايجاد يك تغيير بنيادين در نحوه تعامل مردم با اين فناوري است. انسان با هوش مصنوعي جايگزين مي‌شود تا وظايف شناختي پيچيده خودكار را انجام دهد. هوش مصنوعي در تلاش براي ساخت سيستم فرابشري است كه در آن بتواند عملكرد بهتري از قابليت‌هاي انساني داشته باشد. اگرچه هوش مصنوعي نتوانسته بود هوش و آگاهي را به هم پيوند دهد اما توانست يك فناوري شبكه عصبي بسازد كه به گونه‌اي طراحي شده است كه شبيه به مغز انسان كار مي‌كند. اين فرآيند هوش مصنوعي در حال ايجاد موج‌هايي در نظام حقوقي علائم تجاري است. با كاهش دخالت انسان در فرآيند پيشنهاد محصول و خريد محصول، اعتبار عناصر سنتي علائم تجاري زير سوال مي‌رود. به طور سنتي، علائم تجاري به عنوان ابزاري براي شناسايي منبع و در نتيجه حفاظت قانوني در نظر گرفته مي‌شود؛ اما در دنياي مدرن علائم تجاري شخصيت خود را تغيير داده و همچنين به عنوان ابزاري موثر براي ارتباطات سازماني و اجتماعي مورد استفاده قرار مي‌گيرند. هنگامي كه يادگيري ماشيني جايگزين انسان مي‌شود، جنبه شناسايي منبع از بين مي‌رود؛ چرا كه آن‌ها مي‌توانند با تحليل داده‌ها مستقيماً منبع را به ياد بياورند. با اين تفاسير سوالاتي در رابطه با مفاهيم بنيادين نظام حقوقي علائم تجاري مطرح مي‌شود كه شامل احتمال وجود سردرگمي، مصرف‌كننده عادي و يادآوري ناقص است كه در اين خصوص هوش مصنوعي با هيچ سردرگمي مواجه نخواهد شد و منبع كالا يا خدمات را كاملاً به ياد خواهد آورد. پژوهش حاضر با روش تحليلي-توصيفي و رويكرد كتابخانه‌اي ابعاد حقوقي مختلف حضور پديده هوش‌مصنوعي بر مفاهيم و اجزاي بنيادين نظام علائم تجاري را بررسي نموده و در نهايت نتيجه‌گيري مي‌كند كه حتي با ظهور فناوري‌هاي جديد، هنوز نياز به حفاظت از علائم تجاري وجود دارد.

Artificial intelligence (AI) is creating a fundamental change in how people interact with this technology. Man with artificial intelligence is replaced to perform complex automatic cognitive tasks. Artificial intelligence is trying to build an over-the-world system in which it can perform better than human capabilities. Although artificial intelligence could not bind intelligence, it was able to build a neural network technology that was designed to work like a human brain. This artificial intelligence process is creating waves in the legal system of trademarks. By reducing human intervention in the process of product proposal and product purchase, the validity of traditional elements of trade signs is questioned. Traditionally, business signs are considered as a tool for identifying the source and thus legal protection; but in the modern world, business signs have changed their character and are also used as an effective tool for organizational and social communication. When machine learning replaces humans, the aspect of source identification disappears because they can remember the source directly by analyzing data. With these interpretations, questions are raised about the fundamental concepts of the legal system of trade signs, which include the possibility of confusion, ordinary consumers, and incomplete reminders that artificial intelligence will not be confused with any confusion and will fully remember the source of goods or services. The present study, with an analytical-descriptive method and library approach, examines the various legal dimensions of the presence of an artificial intelligence phenomenon on the fundamental concepts and components of the system of trade signs, and ultimately concludes that even with the advent of new technologies, there is still a need to protect trade symptoms.