بررسي راهبردهاي رفع محدوديت هاي تحقق بازاريابي سبز در صنعت بيمه

صنعت بيمه در واقع جزو شريان هاي حياتي اقتصادي در هر كشور و جامعه اي مي باشد. به طور كلي مي توان گفت هدف عمده مديريت بازاريابي بيمه، جذب مشتري جديد و حفظ مشتريان قبلي و ايجاد آگاهي در زمينه نتايج بيمه است. افزايش رشد جمعيت و پيشرفت صنايع جامعه بشري را به اين فكر انداخته است كه تنها جايي كه براي زندگي كردن وجود دارد همين سياره زمين مي باشد كه بايد به هر نحو ممكن در حفظ و پايداري محيط آن كوشيد. اين تب و رويكرد دو دهه است كه در دنيا شدن گرفته و فراگير شده است و به سراغ فرايندهايي رفته اند كه در اين زمينه از مديريت نيز بتوان به حفظ محيط زيست كمك كرد و شايد هم بتوان باعث اقبال بيشتر مشتريان به سازمانهاي آنها شد. با اين تفاسير در صنعت پر تنش بيمه در سالهاي آتي يكي از رويكردهاي نوين بازاريابي كه حاضرين در اين صنعت به فكر استفاده از آن خواهند افتاد بازاريابي سبز خواهد بود. لذا ناگفته پيداست كه جهت استفاده از اين فرايندها پيشاپيش بايد راهكارهاي پياده سازي و موانع اجرايي آن را بررسي نموده و در جهت رفع آنها گام برداشت. اين تحقيق با هدف بررسي راهبردي رفع محدوديت هاي تحقيق بازاريابي سبز در صنعت بيمه به رشته تحرير درآمده است كه در اين تحقيق سعي شده است با توجه به تقسيم بندي رويكردها در سه زمينه مواجه با سازمان، مشتري و رقبا فرضياتي در جهت وجود موانع در اين مورد مطرح و درباره آن بررسي به عمل آيد و نتايج بررسي اين فرضيات ارائه گردد. پس از بررسي هاي كتابخانه اي در منابع و تهيه پرسشنامه با نظر خبرگان صنعت بيمه، اين پرسشنامه ها توزيع گرديد و در نهايت با آناليز اطلاعات بدست آمده به اين نتايج دست يافتيم كه سازمانهاي بيمه‌گر، مشتريان و رقبا با توجه به عدم شناخت از مفاهيم بازاريابي سبز به سمت استفاده از آن جهت‌گيري نكرده‌اند.