نقش رسانه در برندسازي ليگ برتر فوتبال ايران

هدف پژوهش: امروزه فوتبال محبوب ترين رشته ورزشي در ايران و بيش از چهار دهه است كه توجه بسياري را به خود جلب نموده است. درحال حاضر نيز جايگاه مهمي در رسانه ها در كنار اقتصاد و مسائل سياسي دارد. برندسازي عاملي كليدي در تيم هاي فوتبال است زيرا برند به تيم ها اجازه مي دهد كه مسائلي درباره خودشان بيان كنند كه با زبان روزمره قادر به بيان آن نيستند. با توجه به محدوديت هاي درآمدزايي كه در فوتبال ايران وجود دارد، برندسازي عاملي مهم است. اين پژوهش با استفاده از نقش رسانه ها كه نقش مهم و بارزي در زمينه هاي مختلف از جمله ورزش دارند. با هدف بررسي نقش رسانه ها از جمله نقش هاي ( فرهنگي، اقتصادي و اجتماعي) و شناسايي مشكلات رسانه و ارائه راهكار براي آن ها ارائه شد. مشكلاتي زيادي كه شامل نبود قوانين حق برند و تصوير، نبود استاديوم اختصاصي، نبود حق پخش تلويزيوني و ... مي باشد. روش و روند پژوهش: اين پژوهش با استفاده از رويكرد كيفي و با استراتژي تحليل محتوا انجام گرفت. جامعه آماري پژوهش شامل كليه مديران ليگ برتر فوتبال، مسئولان كميته بازاريابي سازمان ليگ برتر، مديران باسابقه بازاريابي و برندسازي و نيز اساتيد هيات علمي دانشگاه است. نمونه گيري با استفاده از روش نمونه گيري هدفمند و اطلاعات محور از 8 نفر از مصاحبه شوندگان بود. تجزيه و تحليل داده نيز با استفاده از نرم افزار MAXQDA2021 انجام گرفت. يافته ها: نتايج پژوهش نشان داد كه براي برندسازي ليگ برتر فوتبال شاخص هايي كه ميتواند كمك كنده باشند اعم از عملكرد آن مجموعه است، يعني شاخص هاي رفتاري كه آن مجموعه از خود بروز ميدهند و ساختار يك مجموعه ميتواند در برندسازي ليگ برتر موثر باشد و هم چنين نوع تعاملي كه اون مجموعه با محيط خودش دارد تاثير گذار است. امروزه اكثر سازمان ها به دنبال ايجاد ظرفيت ارزش افزوده هستند. يكي از مهم ترين ظرفيت هاي ايجاد ارزش افزوده در هر سازماني در دنياي امروزي تحت تاثير رشد و توسعه رسانه، برندسازي است. رسانه ها خيلي موثر هستند و سازمان ليگ بايد به سمتي رود كه از اين فضا و فرصت ها براي ايجاد خلق ارزش استفاده كند.رسانه ها خيلي گسترده هستند و در واقع رسانه يك پل دروازه ورود در ذهن مخاطب است. رسانه ها تاثير بسيار زيادي در برندسازي ليگ برتر فوتبال دارند كه عبارت اند از: نقش فرهنگي كه رسانه كه باعث توسعه فرهنگ سازي در هرموضوعي و انتشار موارد فرهنگي در ذهن مخاطب، كاهش استفاده از مواد غيرمجاز و كاهش ارتكاب جرم، هم چنين تلاش فراوان براي جا انداختن برند سازمان با ايجاد شاخص ها و معيارها و اختصاص دادن شماره و نشريه به برند، فرهنگ سازي قرار دادن ساعت بازي در شب و اختصاص ميكسذون براي مصاحبه ها است . در بخش نقش اقتصادي رسانه كه شامل درآمدزايي از طريق اسپانسرها و بازيكنان، درآمدزايي از طريق فضاي مجازي و هم چنين درآمدزايي از طريق تبليغات است. نقش اجتماعي رسانه كه شامل نقش گسترده در شبكه مجازي، افزايش تماشاگر و علاقه مندي به فوتبال و ديده نشدن فوتبال بدون حضور آن ها و هم چنين بالابردن استانداردهاي فوتبال و ايجاد تعادل رقابتي موثر بين تيم ها و درگير كردن تمام استان ها براي شركت در مسابقات و علاوه برآن ايجاد اشتغال بيشتر و افزايش نشاط جامعه است. از مشكلات مهم در برندسازي ليگ برتر فوتبال، مشكل حق پخش تلويزيوني است كه باعث اختلافات فراوان ميان سازمان ليگ و صدا و سيما شده است. اين اختلافات باعث ايجاد تاثير منفي در ذهن مخاطبان فوتبال مي شود. صدا و سيما كشور به علت دولتي بودن حق پخش فوتبال را براي خودش نگاه داشته است و سازمان ليگ هم از اين موضوع شكايت دارد. البته قرار شد تا درصدي از حق پخش را صدا و سيما به سازمان ليگ دهد ولي به علت اينكه اين مبلغ بسيار ناچيز بود سازمان ليگ آن را نپذيرفت. همچنين اسپانسرهاي خصوصي هم به علت اينكه صدا و سيما دولتي هست براي تبليغات خود به مشكل بر مي خورد.هم چنين يكي ديگر از مشكلات موجود در ليگ برتر فوتبال ايران اين موضوع است كه حق كپي رايت در فوتبال وجود ندارد و هر برنامه اي كه پخش مي شود در اكثر جاها از آن برنامه استفاده يا سوء استفاده مي-شود. نبود مالكيت معنوي رويداد به علت تعريف نشدن حقوق مالكيت بين رسانه و سازمان ليگ يكي ديگر از مشكلات رسانه بر سر راه برندسازي است. نبود ارتباط و تعامل مناسب و موثر بين رسانه و سازمان ليگ به علت تعريف نشدن اهداف و چشم انداز هاي سازمان باعث شده تا رسانه ها هر آنچه دلبخواه خودشان است به تصوير بكشند. يكي ديگر از مشكلات رسانه نبود ساختار مشخص و ابزار مناسب و هم چنين سنتي بودن سطح فرهنگي جامعه است كه در اين بخش از افراد متخصص استفاده نشده است. ديگر مشكل رسانه ، تعريف نشدن حقوق رسانه هاست باعث سردي و بي مسئوليتي عده اي از آن ها شده است.يكي از راهكارهاي حل مشكلات رسانه، ايجاد يك كارگروه يا كميته رسانه و قرار دادن افراد متخصص و باسابقه در همان رشته درآن و در اختيار قرار دادن حقوق و اختيارات لازم به آنهاست. راهكار ديگر تلاش براي گرفتن حق پخش تلويزيوني و حق كپي رايت با وضع كردن قوانين جديد و بردن موضوع به حاكميت ورزش و تصويب آن است. توليد محتواي ورزش و فروش آن به بخش هاي خصوصي و كسب درآمد از اين راه و هم-چنين تعريف اهداف و چشم انداز هاي سازمان و رسانه ها براي انجام صحيح وظايف ديگر راهكار براي حل مشكلات رسانه هاست.فراهم كردن محيط و شرايط لازم و اختصاص درصدي از تبليغات به رسانه ها براي افزايش انگيزه و تلاش بيشتر آن ها موثر در حل مشكلات رسانه است.در نهايت اين راهكارها ميتواند باعث افزايش نقش رسانه در برندسازي ليگ برتر فوتبال ايران شده و به حرفه اي تر شدن و افزايش درآمد ليگ كمك شاياني كند و هم چنين باعث تشويق و ترغيب افراد براي حمايت همه جانبه افراد از اين رشته ورزش شود.