برندينگ شهري و تجلي ارزش‌ها در پروژه‌هاي شهري

شهرها در راستاي رقابت كارا و اثربخش بر سر جذب منابع مالي، سرمايه‌گذاري، جذب سرمايه اجتماعي، جذب گردشگران، رونق كسب‌وكار اقتصادي شهرها و نيز شأن، منزلت، احترام و اعتبار بيشتر و بهبود كيفيت زندگي شهروندان بايد به دنبال ايجاد برند شهري متمايز در سطوح منطقه‌اي و بين‌المللي باشند؛ به‌گونه‌اي كه شهرهايي كه توانسته‌اند برند ويژه و خاصي را در عرصه جهاني ايجاد نمايند، با سرعت بيشتري در افكار عمومي جهان شناخته شده و مي‌توانند در شبكه وسيع جهاني، تأثيرگذاري بيشتري داشته باشند و بهره بيشتري از گردشگري، كسب‌وكار و سرمايه‌گذاري به دست آورند و درعين‌حال، احترام و توجه دنيا را به نماد خود معطوف نمايند. اين مطالعه با اعتقاد به اين كه پروژه‌هاي سرمايه‌گذاري مي‌توانند در كنار اهداف اقتصادي خود، تجلي ارزش‌هاي تاريخي، فرهنگي، اجتماعي و هويتي يك شهر را نيز معرفي نموده و به‌تبع آن نام شهر را در ذهن مخاطب حك نمايد، بر اهميت روزافزون طراحي هوشمندانه و آگاهانه در پروژه‌هاي سرمايه‌گذاري تأكيد دارد كه به‌تبع آن پروژه نيز با اقبال بيشتري از طرف مخاطبان اعم از ساكنان شهر و گردشگران برخوردار خواهد بود و سودي دوسويه براي شهر و پروژه‌ها را رقم خواهد زد. در نهايت توسعه نام تجاري شهر، نقطه تماس بين تئوري و عمل، بين استراتژي و پياده‌سازي آن و بين برنامه‌ريزان و كاربران نهايي آن است و در واقع نقطه‌اي است كه تمام تلاش‌ها گرد هم مي‌آيند و در نتيجه بالاترين حد رضايت از سوي سرمايه‌گذاران و كاربران كسب مي‌شود كه منجر به افزايش سرمايه‌گذاري مستقيم خارجي، ترويج گردشگري و حفظ ميراث‌فرهنگي خواهد بود.