بررسي تاثير استراتژي هاي بازاريابي بر تجاري سازي فناوري هاي زيستي در استان كرمانشاه

Investigating the impact of marketing strategies on the commercialization of biotechnologies in Kermanshah province

امروزه بيشتر كشورهاي توسعه يافته و در حال توسعه به استفاده از محصولات زيست فناور روي آورده اند. در اين ميان مسئله اصلي، جايگاه يابي براي اين محصولات و توانايي تجاري سازي محصولات زيست فناورانه است.يكي از مهم‌ترين اركان فرايند تجاري سازي فناوري، شناسايي روش هاي بازاريابي فناوري هاست .هدف از اجراي پژوهش حاضر شناسايي تأثير بازاريابي بر تجاري سازي محصولات زيست فناورانه در استان كرمانشاه مي باشد. كه به اين منظور مدل مفهومي طراحي گرديده كه در آن تأثير برنامه ها و طرح هاي زيست فناورانه، استراتژي بازاريابي و آميخته بازاريابي بر فرآيند تجاري سازي محصولات زيست فناورانه مورد بررسي قرار گرفت. با توجه به حجم نمونه كه 320 نفر مي باشند كه از ميان مديران شركت هاي زيست فناور فعال در استان كرمانشاه به روش نمونه گيري در دسترس انتخاب شدند. علاوه بر روايي محتوا ، روايي سازه پژوهش نيز با استفاده از روش تحليل عاملي و با استفاده از نرم افزار LisREL مورد بررسي قرار گرفت و همچنين در اجراي پژوهش از نرم افزار spss و معادلات ساختاري نيز استفاده شد. نتايج به اين صورت است كه بازاريابي تأثير مستقيم و معناداري بر تجاري سازي محصولات زيست فناور دارد. وهر 3فرضيه اين پژوهش رد نشده اند ومورد تاييد قرارگرفته اند.

Today, most of the developed and developing countries have turned to using biotechnology products. Among these, the main issue is finding a place for these products and the ability to commercialize biotechnological products. One of the most important elements of the technology commercialization process is to identify the technology marketing methods. The purpose of this research is to identify the impact of marketing on the commercialization of biotechnological products in Kermanshah province. For this purpose, a conceptual model was designed in which the impact of biotechnological programs and plans, marketing strategy and marketing mix on the commercialization process of biotechnological products was investigated. According to the sample size, which is 320 people, who were selected from among the managers of biotechnology companies active in Kermanshah province, using available sampling method. In addition to the content validity, the construct validity of the research was also investigated using the factor analysis method and using the LisREL software, and spss software and structural equations were also used in the implementation of the research. The results show that marketing has a direct and significant effect on the commercialization of biotechnology products. All 3 hypotheses of this research have not been rejected and have been confirmed.