بررسي اثر شيوع بيماري كوويد- 19 بر قيمت محصولات بهداشتي و شيوه خريد مصرف كنندگان شهري (مطالعه موردي: شهرستان رشت)

Investigating the Effect of COVID-19 Disease on the Price of Health Products and Purchasing Habits of Urban Consumers (Case Study: Rasht City)

مطالعه حاضر به بررسي اثرات همه‌گيري ويروس كرونا بر قيمت محصولات بهداشتي و شيوه خريد مصرف كنندگان شهري در قبل و بعد از زمان انتشار بيماري پرداخته است. اين مطالعه از نظر زماني، مقطعي و از نظر روش، مقايسه‌اي بوده و جامعه آماري مطالعه حاضر، شهرستان رشت بوده است. به منظور گردآوري اطلاعات و داده‌ها، از تلفيق روش كتابخانه‌اي و ميداني (ابزار پرسشنامه) استفاده شد. تجزيه‌وتحليل داده‌ها، با نرم‌ افزارهاي اكسل و SPSS صورت گرفته است. نتايج كلي پژوهش، نشان داد كه همه‌گيري ويروس كرونا، تأثير معني‌داري بر تغيير رفتار مصرف‌كننده داشته ‌است به طوري‌كه رفتار مصرف‌كننده در قبل و بعد از همه‌گيري بيماري كوويد- 19، دست‌خوش تغيير قرار گرفته ‌است و شيوع اين ويروس باعث كاهش درآمد و افزايش هزينه خانوار گرديده ‌است. نتايج مطالعه نشان داد تفاوت معني‌داري بين دو شكل بازاريابي (الكترونيكي و مستقيم) قبل و بعد از انتشار ويروس كرونا وجود دارد، به اين معني كه شيوع ويروس كرونا بر رفتار مصرف‌كنندگان تاثير معني‌داري گذاشته‌ است. ضمن اينكه نتايج نشان داد كه شيوع ويروس كرونا به‌طور قابل‌توجهي روي قيمت كالاها و محصولات بهداشتي تأثير مثبت و معناداري داشته است.

The current study investigated the effects of the coronavirus epidemic on the price of health products and the purchasing habits of urban consumers before and after the spread of the disease. This study was cross-sectional in terms of time and comparative in terms of method, with the statistical population being Rasht city. To collect information and data, a combination of library research and a field method (questionnaire tool) was used. Data analysis was conducted using Excel and SPSS software. The general results of the research showed that the coronavirus epidemic had a significant effect on changing consumer behavior. Consumer behavior exhibited notable differences before and after the outbreak of Covid-19 disease, leading to reduced income and increased household expenses. The results of the study indicated a significant difference between the two forms of marketing (electronic and direct) before and after the spread of the coronavirus. This suggests that the virus outbreak had a substantial impact on consumer behavior. Furthermore, the results showed that the spread of the coronavirus significantly and positively affected the price of goods and health products.