تعيين برند گردشگري شهر بابلسر بر مبناي رويكرد استراتژي توسعه شهري

شهر چون موجود زنده در بستر طبيعي خود در طي زمان نقشي را بر عهده گرفته و با توجه به ظرفيت ها و استعدادهايش در جهت شكوفا نمودن آن پيش مي رود. نقشي كه شهر در آن وجه ملي و يا حتي بين المللي مي يابد را برند شهر گويند. تدوين و تعيين برند شهر در چارچوب مطالعات و بررسي هاي علمي برند سازي تعريف مي شود. در اين مقاله با استفاده از رويكرد جديد CDS سعي بر آن شده است تا برند شهر بابلسر تعيين شود. روش به كار رفته توصيفي-تحليلي بوده و در چارچوب مصاحبه، مشاهده، تكنيك دلفي و تحليل اسنادي داده هاي مورد نياز تحقيق به دست آمده است. ابزار اصلي به منظور توصيف و تحليل يافته ها و ترسيم برند و چشم انداز شهر رويكرد استراتژي توسعه شهري(CDS) است. نتايج حاكي از آن است كه شهر بابلسر به عنوان شهري با نقش هاي توريستي، دانشگاهي و كشاورزي است كه داراي وجه ي خاصي در نقش توريستي بوده و با نگاهي به نتايج به دست آمده در چارچوب روش به كار گرفته شده مي توان برند توريستي را براي شهر در نظر گرفت.