قابليت‌هاي بازاريابي پويا و سازگار در بازاريابي بين‌المللي

Dynamic and Adaptive Marketing Capabilities in International Marketing

در محيط متغير و پوياي امروزي، شركت ها نيازمند طراحي و بهره گيري از راهبردهايي هستند كه بتواند آنها را در بهبود روزافزون عملكردشان كمك كند؛ بنابراين بهره گيري از راهبردهاي مناسب با استفاده از نوآوري هاي جديد ازجمله موارد مهم هر شركت بين المللي است. امروزه بازاريابان با سير شتابان تغييرات مواجهند كه باعث ايجاد تغييرات شگرفي در محصولات، بازارها و رهيافت هاي بازاريابي مي شود. هدف از اين پژوهش به بررسي قابليت‌هاي بازاريابي پويا و سازگار در بازاريابي بين‌المللي مي باشد. پژوهش حاضر در زمره پژوهش هاي توصيفي و از نوع تحليلي– اسنادي قرار مي گيرد. در تحقيق توصيفي در پي يافتن شرح تفصيلي پديده اي هستيم كه آن را مي شناسيم، اما تمام ابعاد آن را درك نكرده ايم. نظرات افراد و گروه ها در مورد يك پديده نيز مصداقي از توصيف است. همچنين با توجه به نتايج مطالعات گذشته نشان از اين دارد كه قابليت هاي بازاريابي پويا و سازگار در بازاريابي بين المللي تاثير دارد.