تبيين مدل خريد ناگهاني از طريق متغيرهاي فعاليت هاي انگيزشي، لذت ادراك شده، ميانجيگري تمايل به خريد ناگهاني

Explanation of impulse buying model through the variables of motivational activities, perceived enjoyment, mediation of impulse buying tendency

هدف از اين پژوهش بررسي و تبيين مدل خريد ناگهاني از طريق متغيرهاي فعاليت هاي انگيزشي، لذت ادراك شده، و ميانجيگري تمايل به خريد ناگهاني مي باشد. اين تحقيق از منظر هدف يك تحقيق كاربردي و از منظر نحوه گردآوري و تجزيه و تحليل داده‌ها از نوع توصيفي_پيمايشي است. جامعه آماري پژوهش شامل مشتريان فروشگاه افق كوروش مي‌باشد كه با توجه به نامحدود بودن جامعه با استفاده از جدول مورگان 384نفر بر اساس نمونه گيري طبقه اي از نوع تصادفي ساده انتخاب شدند. ابزار گردآوري داده ها پرسشنامه با طيف ليكرت پنج درجه اي و تحليل مدل با روش مدلسازي معادلات ساختاري و نرم‌افزار پي ال اس انجام گرفته است. يافته‌هاي اين پژوهش حاكي از وجود تاثير مثبت و معنادار فعاليت هاي انگيزشي و تمايل به خريد ناگهاني بر خريد ناگهاني دارد. اما اثر لذت ادراك شده بر خريد ناگهاني معنادار نشد. همچنين تمايل به خريد ناگهاني رابطه فعاليت هاي انگيزشي بر خريد ناگهاني را ميانجيگري مي كند.