تبيين عوامل شناختي و عاطفي بر قصد خريد با تاكيد بر نقش تعديل گر پذيرش فرهنگ

Explanation of cognitive and emotional factors on purchase intention with emphasis on the moderating role of culture acceptance

هدف از اين پژوهش تأثير عوامل شناختي و عاطفي بر قصد خريد با تاكيد بر نقش تعديل گر پذيرش فرهنگ مي‏باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و از نظر ماهيت و روش، توصيفي - پيمايشي است. جامعه آماري كليه مشتريان رستوران هاي زنجيره اي اليپي استان كرمانشاه را شامل مي‏شود، كه با استفاده از فرمول كوكران 384 نفر به‌عنوان نمونه براي نيمه اول سال 1402 انتخاب شدند. ابزار گردآوري داده‏ها، پرسش‌‏نامه‏هاي استانداري است كه در اين زمينه وجود دارند. روايي (همگرا و واگرا) و پايايي (بار عاملي، ضريب پايايي مركب، ضريب آلفاي كرونباخ) مدل اندازه گيري حاكي از آن است كه مدل از روايي و پايايي خوبي برخوردار است. نتايج حاصل از آزمون فرضيات توسط نرم‏افزار SMART-PLS، نشان داد كه، نگرش به برند بر قصد خريد، تصوير كشور بر نگرش به برند، تصوير شركت بر نگرش به برند، تصوير برند بر نگرش به برند تاثير مثبت و معنادار دارد. پذيرش فرهنگ در تاثيرگذاري نگرش به برند بر قصد خريد و در تاثيرگذاري تصوير كشور، شركت و تصوير برند بر نگرش به برند نقش تعديل گر دارد.