بازاريابي خلاق در سطح آميخته بازاريابي

Creative marketing at the marketing mix level

هدف اصلي از بازاريابي خلاق كسب ايده هايي است كه احتمال تقاضا يا پيشنهاد آنها از طرف مصرف كنندگان از محققان بازاريابي ضعيف است. اين ايده هاي جديد هنگام مواجه شدن با رقابت فشرده و همگني فزاينده كالاها، مي توانند كمك مؤثري به شركت ها نمايند. آگهي هاي تبليغاتي كه روزي به عنوان مؤثرترين روش برندسازي و نيز نفوذ مؤثر محصولات جديد بودند، امروزه به دليل رشد و گسترش خود، در معرض تهديد قرار گرفته اند. زيرا گستره تبليغات باعث كمتر شدن توجه مردم به آگهي هاي بازرگاني مي شود و در نتيجه هزينه تبليغات ممكن است بسيار بالا رود كه در اينصورت يافتن روش هاي ايجاد و عرضه محصولات موفق تر يكي از اهداف اصلي بازاريابي خلاق است. مزيت عمده بازاريابي خلاق آن است كه به جاي تسخير قسمتي از يك بازار، بازار جديد ايجاد مي كند. لذا با توجه به ضرورت موضوع در اين مقاله به بررسي مفهوم بازاريابي خلاق در مباحث بازاريابي و اثرات آن در سطح آميخته هاي بازاريابي مي پردازيم.