بررسي استراتژي هاي بازاريابي بين المللي بر رشد عملكرد بازارهاي داخلي نوپا

Investigating international marketing strategies on the performance growth of nascent domestic markets

هدف پژوهش حاضر، بررسي استراتژي هاي بازاريابي بين المللي بر رشد عملكرد بازارهاي داخلي نوپا مي باشد. اين پژوهش توصيفي-همبستگي است. جامعه آماري پژوهش را مديران و كارشناسان كسب و كارهاي نوپا (استارت آپ ها) كه موسس شركت و يا كارآفرين هستند، تشكيل مي دهند كه 100 نفر از آنها شناسايي و با استفاده از جدول مورگان، تعداد 80 نفر به عنوان نمونه به روش تصادفي انتخاب شدند. براي گردآوري داده‌ها و اندازه‌گيري متغيرها از پرسش‌نامه‌هاي محقق ساخته استفاده شده كه روايي آن توسط اساتيد مورد تاييد قرار گرفته است. به منظور اندازه‌گيري قابليت اعتماد، از روش آلفاي كرونباخ استفاده شده كه نشاندهنده پايايي مطلوب ابزار است. جهت تجزيه و تحليل داده ها، آمار توصيفي و آمار استنباطي بكار گرفته شده است. نتايج پژوهش نشان مي دهد كه بين عامل محصول و رشد عملكرد بازارهاي داخلي نوپا رابطه معني داري وجود دارد. همچنين بين عامل قيمت و رشد عملكرد بازارهاي داخلي نوپا رابطه معني داري وجود دارد. علاوه بر اين، بين عامل مكان(توزيع) با رشد عملكرد بازارهاي داخلي نوپا رابطه معني داري دارد. همچنين بين عامل ترفيع و رشد عملكرد بازارهاي داخلي نوپا رابطه معني داري وجود دارد.