بررسي تاثير استراتژي هاي بازاريابي براي خريد آنلاين در عملكرد مالي شركت با نقش ميانجي برندسازي (مورد مطالعه شركت هاي كوچك و متوسط مواد غذايي تهران

Investigating the impact of marketing strategies for online shopping on the company s financial performance with the mediating role of branding (case study of small and medium-sized food companies in Tehran)

پژوهش حاضر با هدف بررسي بررسي تاثير استراتژي هاي بازاريابي براي خريد آنلاين در عملكرد مالي شركت با نقش ميانجي برندسازي (مطالعه در شركت توليد كننده مواد غذايي در تهران) انجام شده است.اين مطالعه از نظر هدف، كاربردي و از لحاظ روش و ماهيت جزء تحقيقات توصيفي-پيمايشي است. براي سنجش متغيرها از پرسشنامه استاندارد استفاده شد كه روايي آن به روش محتوايي و پايايي آن با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ بررسي و تأييد شد. جامعه اين تحقيق را كاركنان شركت هاي توليد كننده مواد غذايي تشكيل مي دهند كه تعداد 120 نمونه انتخاب شد. از آزمون مدل يابي معادلات ساختاري به روش تحليل مسير با استفاده از نرم‌افزار آماري پي ال اس به آزمون فرضيه‌هاي آماري استفاده شد. نتايج تحليل داده ها نشان داد كه استراتژي هاي بازاريابي براي خريد آنلاين در عملكرد مالي شركت با نقش ميانجي برندسازي تاثير معني دار دارد.فعاليت براي يك كاربر شخصي عمدتا شامل جمع آوري اطلاعات در مورد محصولات و خدمات ارائه شده در وب سايت ها و استفاده از آنها هنگام خريد است.