سنجش تاثير نوآوري محصول، هوشمندي بازار و قابليت قيمت گذاري بر عملكرد شركت هاي دانش بنيان با تاكيد بر نقش مزيت رقابتي در شركت هاي فناور مستقر در پارك علم و فناوري استان بوشهر

Assessing the impact of product innovation, market intelligence and pricing capability on the performance of knowledge-based companies with an emphasis on the role of competitive advantage in technological companies located in the science and technology park of Bushehr province.

هدف تحقيق حاضر سنجش تاثير نوآوري محصول، هوشمندي بازار و قابليت قيمت گذاري بر عملكرد شركت هاي دانش بنيان با تاكيد بر نقش مزيت رقابتي در شركت هاي فناور مستقر در پارك علم و فناوري استان بوشهر مي باشد. اين تحقيق توصيفي-پيمايشي و از نوع كاربردي مي باشد. در اين تحقيق چهار قابليت صادراتي اساسي (هوش بازار ، نوآوري محصول، قيمت گذاري و ارتباطات بازاريابي) به عنوان عوامل تعيين كننده مزيت رقابتي براي شركت هاي جامعه هدف فرض شده اند. جامعه آماري شركت هاي فناور مستقر در پارك علم و فناوري استان بوشهر بوده و حجم نمونه بر اساس جدول مورگان 230 نفر از كارشناسان شركت هاي فناور مذكور با روش نمونه گيري تصادفي و اتفاقي خواهند بود.روش جمع آوري داده ها ميداني و ابزار گردآوري پرسشنامه محقق ساخته شده خواهد بود كه روايي آن به تاييد خبرگان و پايايي ان توسط آزمون آلفاي كرونباخ سنجش مي شود. جهت تجزيه و تحليل داده ها نيز از نرم افزار SPSS22 و آزمون آماري اسپيرمن استفاده شد. بر اساس نتايج فرضيه اول: نوآوري محصول تأثير مثبتي بر مزيت رقابتي دارد. آزمون همبستگي اسپيرمن نشان مي دهد، همبستگي معنادار و مثبتي بين متغيرهاي نوآوري محصول و مزيت رقابتي وجود دارد.فرضيه دوم تحقيق: هوشمندي بازار تأثير مثبتي بر مزيت رقابتي دارد.آزمون همبستگي اسپيرمن نشان مي دهد، همبستگي معنادار و مثبتي بين متغيرهاي هوشمندي بازار و مزيت رقابتي وجود. فرضيه سوم تحقيق: قابليت قيمت گذاري تاثير مثبتي بر مزيت رقابتي دارد.آزمون همبستگي اسپيرمن نشان مي دهد، همبستگي معنادار و مثبتي بين متغيرهاي قابليت قيمت گذاري و مزيت رقابتي وجود دارد. فرضيه چهارم تحقيق: مزيت رقابتي تأثير مثبتي بر عملكرد شركت هاي دانش بنيان دارد. نتايح آزمون همبستگي اسپيرمن نشان مي دهد، همبستگي معنادار و مثبتي بين متغيرهاي مزيت رقابتي و عملكرد شركت هاي دانش بنيان وجود دارد. لذا فرضيه تاييد شده و مي‌توان گفت بين متغيرهاي مزيت رقابتي و عملكرد شركت هاي دانش بنيان رابطه معني داري وجود دارد. آزمون فرضيه پنجم تحقيق: مزيت رقابتي داراي نقش بين نوآوري محصول با عملكرد شركت هاي دانش بنيان است. نتايح آزمون همبستگي اسپيرمن نشان مي دهد، همبستگي معنادار و مثبتي بين متغيرهاي مزيت رقابتي داراي نقش بين نوآوري محصول با عملكرد شركت هاي دانش بنيان لذا فرضيه تاييد شده و مي‌توان گفت بين متغيرهاي مزيت رقابتي داراي نقش بين نوآوري محصول با عملكرد شركت هاي دانش بنيان رابطه معني داري وجود دارد. فرضيه ششم تحقيق: مزيت رقابتي داراي نقش بين هوشمندي بازار با عملكرد شركت هاي دانش بنيان است. نتايح آزمون همبستگي اسپيرمن نشان مي دهد، همبستگي معنادار و مثبتي بين متغيرهاي مزيت رقابتي داراي نقش بين هوشمندي بازار با عملكرد شركت هاي دانش بنيان مشاهده مي گردد، لذا فرضيه تاييد شده. فرضيه هفتم تحقيق: مزيت رقابتي داراي نقش بين قابليت قيمت گذاري با عملكرد شركت هاي دانش بنيان است. نتايج آزمون همبستگي اسپيرمن نشان مي دهد، همبستگي معنادار و مثبتي بين متغيرهاي مزيت رقابتي داراي نقش بين قابليت قيمت گذاري با عملكرد شركت هاي دانش بنيان وجود دارد.