بررسي تاثير سرمايه انساني بر مزيت رقابتي با نقش پوياي بازار و مديريت برند

Investigating the impact of human capital on competitive advantage with the dynamic role of market and brand management

اين پژوهش از نظر نوع هدف كاربردي است كه هدف آن بررسي تاثير سرمايه انساني بر مزيت رقابتي با نقش قابليت هاي پوياي بازار و قابليت مديريت برند است. بر اساس شيوه گردآوري داده ها,اين پژوهش توصيفي از نوع پيمايشي است. در روش تحقيق توصيفي هدف توصيف كردن شرايط يا پديده هاي مورد بررسي است و روش پيمايشي به عنوان يكي از زير بخش هاي روش توصيفي براي بررسي توزيع ويژگي هاي جامعه آماري بكار مي رود. نتايج حاصل از معادلات ساختاري با نرم افزار پي ال اس نشان مي دهد كه سرمايه انساني بر قابليت احساسي بازار تأثير دارد. سرمايه انساني بر قابليت مديريت برند تأثير دارد.سرمايه انساني بر مزيت رقابتي تأثير دارد.قابليت احساسي بازار بر مزيت رقابتي تأثير دارد. قابليت مديريت برند بر مزيت رقابتي تأثير دارد. سرمايه انساني بر مزيت رقابتي با نقش ميانجي قابليت احساسي بازار تأثير دارد. سرمايه انساني بر مزيت رقابتي با نقش ميانجي قابليت مديريت برند تأثير دارد. پويايي بازار تأثير قابليت احساسي بازار بر مزيت رقابتي را تعديل مي كند. پويايي بازار تأثير قابليت مديريت برند بر مزيت رقابتي را تعديل مي كند.