واكاوي نظري ادراك ريسك و تصوير مقصد بر تصميم به سفر گردشگران

مقدمه: تصميم به سفر همواره با ريسك ها و خطرات متعددي همراه است و تصميمات سفر گردشگر تحت تاثير ادراكات انها از ريسك هاي مقصد است. علاوه بر اين، تصوير مقصد يك عامل مهم در تصميم گيري سفر است زيرا بر ذهنيت افراد و ادرا ك انها و در نتيجه بر انتخاب مقصد تأثير مي گذارد. داده و روش: پژوهش حاضر به روش توصيفي-تحليلي و با استفاده از منابع كتابخانه اي و جستجوهاي اينترنتي به بررسي تاثير ادراك ريسك و تصوير مقصد بر تصميم به سفر گردشگران مي پردازد. يافته‌ها: اكثر مطالعات خطر درك شده را با استفاده از يك بعد واحد مانند خطر ناشي از تروريسم، جنايت، خطر رواني، تفاوت هاي فرهنگي ، خطرات ديگري مانند خطر فيزيكي، مالي، زمان اندازه گيري كرده اند. برخي از مطالعات نيز تأثير غيرمستقيم آن را بر تصوير مقصد و اهداف بازديد گردشگران اندازه‌گيري كرده‌اند. همچنين دسته اي از پژوهش ها نشان دادند متغيرهاي اجتماعي-دموگرافيك بر ادراك خطر تأثير مي‌گذارند و بررسيهاي ديگر حضور كودكان و متغيرهاي احساس جوبي، اشنايي جويي و تمايل به ريسك را بر ادراك ريسك موثر دانسته اند. تصويرمقصد نيز عامل موثر بر تصميم به سفر است. نتيجه‌گيري: به باور محققان عرصه گردشگري، گردشگران پيش از تصميم به سفر در كنار تصوير مقصد نسبت به ريسك ادراك شده مقصد نيز توجه مي‌كنند چراكه ممكن است در ذهن مصرف‌كننده تصويري مثبت از مقصد باشد اما اگر تلقي آنها از سفر به مقصد، پرمخاطره باشد، احتمال دارد از سفر به مقصد در آن زمان يا براي هميشه صرف‌نظر كنند.

Introduction: The decision to travel is always associated with many risks and dangers, and the tourist s travel decisions are influenced by their perception of the risks of the destination. In addition, the image of the destination is an important factor in travel decision-making because it affects the mentality of people and their perceptions, and thus influences the choice of destination. Data and method: The present study investigates the impact of risk perception and destination image on tourists travel decisions using a descriptive-analytical method and using library sources and internet searches. Results: Most studies have measured perceived risk using a single dimension such as risk from terrorism, crime, psychological risk, cultural differences, other risks such as physical risk, financial risk, time. Some studies have also measured its indirect effect on the image of the destination and the goals of tourists visits. also researchers showed that socio-demographic variables, the presence of children familiarity, and willingness to risk to be effective on risk perception. The image of the destination is also an effective factor in the decision to travel. Conclusion: According to tourism researchers, before deciding to travel, tourists pay attention to the perceived risk of the destination in addition to the image of the destination, because there may be a positive image of the destination in the mind of the consumer. But if their perception of traveling to the destination is risky, they may give up traveling to the destination at that time or forever.