بررسي و تبيين رفتارهاي پرخطر جوانان در مناطق آسيب خيز استان قزوين و ارائه راهكارهاي كاهش آن (با رويكرد فعاليت بدني)

هدف: هدف پژوهش حاضر ارائه مدلي براي تبيين رفتارهاي پر خطر جوانان مناطق آسيب خيز استان قزوين مبتني بر رويكرد كاهشي رفتارهاي پر خطر از طريق بازاريابي اجتماعي بود. روش شناسي: جهت طراحي مدل مذكور از روش‌شناسي «نظريه داده بنياد» استفاده شده است. براي اين منظور از بين مديران ارشد، مسئولان امر و خبرگان بر اساس نمونه گيري نظري و انجام 14 مصاحبه و بررسي 11 سند، اطلاعات مورد نياز جمع آوري و همزمان با جمع آوري از طريق مراحل سه گانه كدگذاري باز، محوري و گزينشي تحليل شد. سپس براساس نتايج تحليل، تبيين مدل رفتارهاي پر خطر مبتني بر رويكرد كاهشي و از طريق بازاريابي اجتماعي تدوين شد. يافته ها: راهبرد بازاريابي اجتماعي براي كاهش رفتارهاي پر خطر شامل پنج مرحله اساسي سياست گذاري،‌ تحليل ذينفعان، طراحي آميخته بازاريابي اجتماعي،‌ طراحي برنامه بازاريابي اجتماعي و اجرا و ارزشيابي است. همچنين عواملي مانند مشخصات دموگرافيكي، شرايط و ويژگي هاي فرهنگي و اجتماعي،‌ محيط طبيعي و فيزيكي نيز بر اين راهبردها اثرگذار بوده و بر اجراي آن تاثير دارند. نتيجه گيري: بنابر يافته هاي تحقيق تعيين ايده محوري مهم ترين گام در برنامه بازاريابي اجتماعي است. از اين رو، بنا بر تحليل مصاحبه ها رفتارهاي پر خطر به عنوان ايده محوري انتخاب شد. با كاهش رفتارهاي پر خطر در كشور مي توان منافع اقتصادي و اجتماعي، ارتقاي سطح سلامت همگاني و بسترسازي موفقيت جوانان در عرصه هاي مختلف را انتظار داشت.