بررسي و اولويت ­بندي مشكلات پيش‌روي خرما كاران شهرستان بم در فرايند مديريت و نظام بازاريابي

درآمد و معيشت بسياري از كشاورزان در شهرستان بم وابسته به بخش كشاورزي مي‌باشد. اين بخش بزرگترين منبع اشتغال در اين منطقه است كه درآمدكشاورزان بسـتگي زيـادي بـه آن دارد. بـا ايـن حـال بازاريـابي محصـولات كشاورزي در اين شهرستان در سطح پاييني است. اهميت اين موضوع تا حدي است كه در كشورهاي پيشرفته و حتي دركشورهاي در حال توسعه بازاريابي مقوله اي مهمتر از توليد است و از بازاريابي به عنوان دست نامرئي توليد نام برده مي‌شود .در اين مطالعه براي اولويت‌بندي مشكلات پيش­روي خرما كاران شهرستان‌ بم (از توابع استان كرمان) در فرآيند مديريت و نظام بازاريابي، از رهيافت تحليل سلسه مراتبي (AHP) و معيار آنتروپي استفاده شد. داده­هاي موردنياز مربوط به سال 97-1398 بود كه با تكميل پرسشنامه‌ و مصاحبه حضوري با 217 نفر از كشاورزان منتخب (نمونه) جمع­آوري شد. براي تعيين حجم نمونه از روش نمونه­گيري تصادفي ساده و فرمول عمومي كوكران و جهت بررسي روايي و پايايي پرسشنامه تنظيمي از روش آلفاي كرونباخ استفاده شد. تحليل داده­هاي استخراجي از پرسشنامه­ها در محيط نرم­افزاري SPSS نسخه 22 صورت گرفت. نتايج نشان داد كه سياست‌هاي نامناسب در قيمت‌گذاري و نوسانات قيمتي محصولات كشاورزي، خدمات پايين در زمينه بسته‌بندي، فرآوري، بازاريابي و توزيع محصولات و نبود برنامه‌ريزي جامع بلند‌مدت از سوي مديران به ترتيب اولويت‌هاي اول، دوم و سوم را در نا‌كارآمدي فرآيند مديريت و نظام بازاريابي محصول خرما در منطقه دارند. به طور كلي، نتايج اين تحقيق سياست‌گذاران ومسئولين را قادر مي‌سازد تا بهترين مسير را جهت برنامه‌ريزي انتخاب كرده و در نهايت سبب توسعه عملكرد خرما كاران و بهبود وضعيت اقتصادي منطقه شوند.