مروري براثر اخلاق بر برندسازي سلامت مواد غذايي

A review of the effect of ethics on food health branding

برندسازي تجاري سلامت مواد غذايي يك شاخه چالش برانگيز از بازاريابي است ، كه زندگي سالم را ارتقا مي دهد واز لحاظ تجاري داراي اهميت است. هدف اين مقاله تجزيه و تحليل مشكلات اخلاقي بالقوه در برندسازي تجاري سلامت مواد غذايي است. ابعاد اخلاقي برند سازي تجارت سلامت به علت قدرت تاثيرگذاري بر رفتار سلامت افراد و وضعيت سلامت آنها برا ي متخصصان بازاريابي ضروري است. به همين دليل، اين مقاله بستري است كه از طريق آن بتوان تحقيقات آتي در مورد مشكلات اخلاقي واقعي در برندسازي سلامت را پيش برد.اين مقاله مدارك اسنادي و كتابخانه اي كه در مرحله مرور ادبيات و مطالعات اكتشافي را، به عنوان داده هاي تحقيق مورد تجزيه و تحليل قرار داده است و يك تحليل مفهومي از مشكلات اخلاقي بالقوه در برندسازي سلامت را ارائه مي‌دهد. اين مقاله ضمن تعريف نظريه هاي اخلاقي بر نگراني‌هاي اخلاقي مربوط به كاربرد سه عنصر برند سلامت (ادعاهاي عملكردي، ادعاهاي فرآيندي، و نمادهاي سلامت) و همچنين بر نگراني‌هاي عمومي اخلاقي كه در مورد برندسازي سلامت وجود دارد، متمركز است و با پيشگام شدن در ارائه يك تجزيه و تحليل مفهومي ، فهم آكادميك اخلاق برندسازي سلامت را ارتقا مي‌دهد.

Commercial branding of health foods is a challenging branch of marketing, which promotes healthy living and is of commercial importance. The purpose of this paper is to analyze the potential ethical problems in the commercial branding of food health. Ethical dimensions of health branding are essential for marketing professionals due to the power of influencing people s health behavior and their health status. For this reason, this article is a platform through which future research on real ethical problems in health branding can be carried out. The analysis presents a conceptual analysis of potential ethical problems in health branding. While defining ethical theories, this article focuses on the ethical concerns related to the use of the three health brand elements (functional claims, process claims, and health symbols) as well as on the general ethical concerns that exist regarding health branding, and by pioneering in presenting A conceptual analysis advances academic understanding of the ethics of health branding.