شناسايي و رتبه بندي عومل موثر بر ايجاد يك تصوير ماندگار و برندسازي گردشگري(مطالعه موردي:شهرستان اروميه)

هدف پژوهش حاضر شناسايي و رتبه بندي عوامل موثر بر ايجاد يك تصوير ماندگار و برندسازي گردشگري مي باشد. اين تحقيق از لحاظ دسته بندي تحقيقات بر مبناي هدف، نوعي پژوهش كاربردي و از نظر روش انجام پژوهش، توصيفي از نوع پيمايشي _ تحليلي است. جامعه آماري شامل متخصصان مديريت شهري ( مديران شهرداري و اعضاي شوراي شهر)، كارشناسان صنعت گردشگري (مديران هتل ها و مراكز گردشگري ) كارشناسان ميراث فرهنگي و گردشگري در سطح شهر اروميه مي باشند. نمونه آماري با استفاده از جدول مورگان معادل 30 نفر از خبرگان مد نظر قرار گرفته و پرسشنامه اولويت بندي عوامل و شناسايي اثرات عوامل در بين آنان توزيع مي گردد. در اين تحقيق براي جمع آوري اطلاعات و داده‌ها از دو روش استفاده شده است بدين صورت كه ابتدا با مطالعات كتابخانه‌اي، اطلاعات از طريق مطالعه كتب، نشريات، منابع اينترنتي و پايگاه‌هاي اطّلاع رساني جمع آوري گرديده و سپس براي مطالعات ميداني و براي جمع آوري داده‌هاي آماري از پرسشنامه استفاده شده است، و جهت تعيين پايايي پرسشنامه ، از آزمون آلفاي كرونباخ استفاده شد و چون ميزان آلفاي كرونباخ كل پرسشنامه بيشتر از 8/0 شد بنابراين پرسشنامه از پايايي لازم برخوردار مي باشد براي آزمودن و تحليل داده ها از نرم افزار پي ال اس جهت تجزيه و تحليل فرضيه ها استفاده شده است . نتايج يافته ها نشان داد كه بين عوامل فرهنگ، زيرساخت، كيفيت و استاندارد، امنيت ذهني و فيزيكي، چهره پردازي و طراحي مناسب، شرايط زير ساخت عمومي، امكانات و شرايط بهداشتي، محصولات ويژه در نماد شهري و برندسازي سازي گردشگري، و همچنين بين عوامل تاثيرگذار فرهنگ، زيرساخت، كيفيت و استاندارد، امنيت ذهني و فيزيكي، چهره پردازي و طراحي مناسب، شرايط زير ساخت عمومي، امكانات و شرايط بهداشتي، محصولات ويژه در نماد شهري و تصوير ماندگار رابطه مثبت و معناداري وجود دارد.