رابطه بين چابكي بازاريابي و عملكرد مالي درآشفتگي بازار (مطالعه موردي: شركت‌هاي فعال در صنعت خودرو و ساخت قطعات)

The study of the relationship between marketing agility and financial performance in market turbulence (Case study: Companies active in the automotive industry and parts manufacturing

پژوهش حاضر با هدف بررسي رابطه بين چابكي بازاريابي و عملكرد مالي با در نظر گرفتن سطوح مختلف آشفتگي بازار ‌انجام شد. پژوهش حاضر از نظر هدف از نوع تحقيقات كاربردي است، و از نظر روش پيمايشي و به لحاظ ماهيت نيز پژوهشي توصيفي مي‌باشد. بعد از تنظيم اهداف و سؤالات پژوهش، پرسشنامه اي مركب از 20 سؤال تهيه و تنظيم شد و ميان جامعه آماري توزيع گردد. براي محاسبه پايايي از ضريب آلفاي كرونباخ استفاده گرديد و پايائي پرسشنامه بسيار مطلوب ارزيابي گرديده است. جامعه تحقيق حاضر شركت‌هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران فعال در صنعت خودرو و ساخت قطعات به تعداد 35 شركت بودند. روش نمونه گيري تصادفي ساده بود.. همچنين تجزيه و تحليل داده‌هاي بدست آمده با استفاده از نرم افزار آماري SPSS و SMART PLS صورت گرفته است....