تاثير بازاريابي سبز بر قصد خريد محصولات سبز با نقش ميانجي رفتار سبز (مورد مطالعه: مشتريان ظروف يكبارمصرف در تهران)

The Impact of Green Marketing on the Consumers Intention to Buy Green Products in the Context of the Green Deal

اين تحقيق تاثير بازاريابي سبز بر قصد خريد محصولات سبز با نقش ميانجي رفتار سبز (مورد مطالعه: مشتريان ظروف يكبارمصرف در تهران) مي باشد. تحقيق از نظر هدف كاربردي و از نظر چگونگي گردآوري اطلاعات توصيفي و از شاخه پيمايشي است. داده هاي تحقيق از طريق سوالات پنج گزينه اي ليكرت موجود در پرسشنامه تحقيق جمع آوري شده است. درپژوهش حاضر به منظورتجزيه وتحليل داده‌هاي حاصل از پرسشنامه، متناسب با نياز آماري از نرم‌افزار آماري SPSS.V24 و از نرم‌افزار معادلات ساختاري pls.V3 در قالب دو بخش آمارتوصيفي و استنباطي بصورت رگرسيون خطي و چندگانه استفاده گرديده است جامعه آماري اين پژوهش شامل كليه مشتريان ظروف يكبار مصرف در تهران است.جهت محاسبه حجم نمونه موردنياز براي پژوهش با استفاده از فرمول كوكران براي جوامع نامحدود در سطح اطمينان 5 درصد برابر با 384 نفر بدست آمده است. نمونه مورد مطالعه به روش تصادفي جمع آوري شده است.نتايج پژوهش نشان مي دهد كه متغير بازاريابي سبز بر رفتار سبز در ميان مشتريان ظروف يكبارمصرف(721/0) رفتار سبز بر قصد خريد محصولات سبز در ميان مشتريان ظروف يكبارمصرف(417/0) بازاريابي سبز بر قصد خريد محصولات سبز به‌واسطه رفتار سبز تاثير در ميان مشتريان ظروف يكبارمصرف(301/0)تاثير معنادار دارد.