تاثير بازارگرايي بر عملكرد كسب وكار با توجه به نقش ميانجي استراتژي هاي بازاريابي (مورد مطالعه: شركت اسنوا)

The impact of market orientation on business performance according to the mediating role of marketing strategies (case study: Snowa Company)

هدف اصلي پژوهش حاضر بررسي تاثير بازارگرايي بر عملكرد كسب وكار با توجه به نقش ميانجي استراتژي هاي بازاريابي (مورد مطالعه: شركت اسنوا) است. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و از نظر ماهيت (روش گردآوري داده‌ها) از نوع توصيفي-پيمايشي است. جامعه آماري شامل كارشناسان و مديران سطوح مختلف شركت اسنوا با تعداد 750 نفر بود. حجم نمونه با استفاده از روش‌هاي آماري از جمله فرمول كوكران 255 نفر به دست آمد. روش نمونه‌گيري به صورت تصادفي ساده بود. ابزار گردآوري اطلاعات پرسشنامه بوده است. به منظور سنجش متغير بازارگرايي از پرسشنامه استاندارد يانگ و همكاران (2020) با 14 گويه، براي سنجش استراتژي هاي بازاريابي از پرسشنامه استاندارد پارنل و بردي (2019) با 9 گويه و همچنين براي سنجش عملكرد كسبوكار نيز از پرسشنامه پارنل و بردي (2019) با 8 گويه استفاده شد. به منظور بررسي نرمال بودن توزيع داده ها از آزمون كولموگروف-اسميرنوف استفاده شد كه با توجه به غيرنرمال بودن توزيع داده‌ها براي آزمون فرضيات تحقيق از مدل معادلات ساختاري و نرم افزار SmartPls3 استفاده شد. يافته ها نشان داد كه بازارگرايي از طريق نقش ميانجي استراتژي هاي بازاريابي بر عملكرد كسب وكار تاثيرگذار است. بازارگرايي بر استراتژي هاي بازاريابي و عملكرد كسب وكار تاثيرگذار است. همچنين نتايج نشان داد كه استراتژي‌هاي بازاريابي بر عملكرد كسب وكار تاثيرگذار است.