بررسي نقش ميانجي نگرش در رابطه ميان آمادگي مشاركت غرفه دار و عملكرد درك شده از شركت در نمايشگاه هاي بين المللي صنعت نفت, گاز و پتروشيمي: يك رويكرد معادلات ساختاري با كمترين مربعات جزئي

Investigating the mediating role of attitude in the relationship between exhibitor participation readiness and perceived performance of participating in international oil, gas and petrochemical industry exhibitions: a partial least squares structural equation approach

نحوه و كيفيت رابطه بين غرفه دار و برگزار كننده نمايشگاه هاي بين المللي يكي از موضوعات پركاربرد و مهم در تحقيقات بازاريابي بين الملل است. هدف اين مطالعه اين است كه اين مسئله را بيشتر مورد بررسي قرار دهد. با اين هدف؛ دو نگرش احساسي و رفتاري به عنوان ميانجي در رابطه بين آمادگي مشاركت غرفه دار و عملكرد درك شده در طول نمايشگاه‌هاي نفت، گاز و پتروشيمي به كمك روش معادلات ساختاري باكمترين مربعات جزئي مورد ارزيابي قرار گرفته است. حجم نمونه اين تحقيق شامل 100 شركت فعال در حوزه نفت، گاز و پتروشيمي است كه حداقل يك بار در نمايشگاه هاي بين المللي شركت كرده اند. به منظور جمع آوري داده؛ يك پرسشنامه استاندارد مشتمل بر 18 مولفه 5 عاملي ليكرت بتوزيع شده است. پس از ارزيابي روايي و پايايي مدل اندازه-گيري، 7 فرضيه مدل مفهومي به كمك نرم افزار smart-pls 3 بررسي شده است. نتايج تحليل حداقل مربعات جزئي بر روي داده‌هاي جمع‌آوري‌شده نشان مي‌دهد كه نه تنها آمادگي مشاركت غرفه‌دار به طور مثبت بر سه سازه مكنون نگرش احساسي، نگرش رفتاري و عملكرد درك شده تأثير مستقيم داشته بلكه متغيرهاي نگرش احساسي و رفتاري هركدام در رابطه بين آمادگي مشاركت غرفه دار و عملكرد درك شده به عنوان متغير ميانحي نقشي ميانجي ايفا مي كند اگرچه شدت تاثير اين دو متغير جزئي گزارش شده است.