شماره ركورد كنفرانس :
5361
عنوان مقاله :
تاثير اصالت برند بر عملكرد شركت با در نظر گرفتن متغير ميانجي عشق به برند و متغير تعديل گر برندسازي افراد مشهور
عنوان به زبان ديگر :
The effect of brand authenticity on company performance considering the mediating variable of brand love and the moderating variable of celebrity branding
پديدآورندگان :
عطاراسدي مريم atarasadi.m@gmail.com دانشگاه آزاداسلامي واحد تهران شرق، ايران , اميني محسن amini_k_m@yahoo.com دانشگاه آزاداسلامي واحد شهرقدس، ايران , كزازي مهلا mahlakazazi@yahoo.com دانشگاه آزاداسلامي واحد شهرقدس، ايران
كليدواژه :
اصالت برند , عشق به برند , عملكرد شركت , برندسازي افراد مشهور.
عنوان كنفرانس :
اولين همايش ملي پژوهشهاي نوپديد در حسابداري، مالي، مديريت و اقتصاد با رويكرد توسعه اكوسيستم نوآوري
چكيده فارسي :
امروزه روش‌هاي نوين برندسازي و شناسايي عوامل موثر بر اين امر در راستاي عملكرد مطلوب بنگاههاي اقتصادي از نوآوري‌هاي حوزه مديريت كسب و كار مي‌باشد. اين كنكاش علمي بر آن است كه نقش تاثير اصالت برند بر عملكرد شركت با در نظر گرفتن متغير ميانجي عشق به برند و متغير تعديل‌گر برندسازي افراد مشهور را بررسي نمايد. پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر ماهيت و روش توصيفي و پيمايشي مي‌باشد. جامعه آماري اين پژوهش بين خريداران گوشي‌هاي هوشمند اپل بودند كه بر اين اساس نمونه 384 نفري انتخاب و داده‌هاي جمع‌آوري شده در قالب يك مدل معادلات ساختاري و با كارگيري نرم‌افزار PLS-Smart تحليل گرديد. نتايج حكايت از تأثير معنيدار اصالت برند بر عملكرد شركت داشته و نقش عشق به برند به عنوان متغير ميانجي ارتباط اصالت برند بر عملكرد شركت را تقويت مينمايد. هم‌چنين نقش تعديل‌گر برندسازي افراد مشهور در رابطه بين اصالت برند و عملكرد مورد تاييد قرار گرفت.
