تاثير آميخته بازاريابي سبز و محيط گرايي بر پايداري كسب و كارهاي كوچك با نقش تعديلگر ظرفيت جذب تكنولوژي

The mixed effect of green brand and environment on the sustainability of small businesses with the moderating role of technology adoption

مطالعه با هدف اصلي تعيين تاثير آميخته بازاريابي سبز و محيط گرايي بر پايداري كسب و كارهاي كوچك با نقش تعديلگر ظرفيت جذب تكنولوژي انجام شده است. پژوهش حاضر از نوع كاربردي است و به اين دليل كه به بررسي و تحليل وضع موجود پرداخته است، روش بكار گرفته شده در اين پژوهش توصيفي-پيمايشي مي باشد. جامعه مطالعه شامل كارشناسان شركت بهفام شيمي تهران با تعداد 210 نفر مي باشد. بر اساس جدول مورگان 132 نفر از افراد جامعه به شيوه تصادفي ساده انتخاب و پرسشنامه ميان اين افراد توزيع شد. براي جمع آوري داده هاي مربوط به مباني نظري و استخراج عوامل و شاخص هاي اوليه از منابع كتابخانهاي و اينترنتي شامل كتب، مقالات و مطالعات موردي استفاده شد. در آمار استنباطي نرمال بودن داده ها با استفاده از كلموگروف اسميرنوف بررسي شد، سپس با استفاده از آزمون مدلسازي معادلات ساختاري و نرم افزار اسمارت پي ال اس به بررسي فرضيات پرداخته شد. بر اساس نتايج به دست آمده محيط گرايي بر پايداري كسب و كارهاي كوچك داراي بيشترين تاثير با مقدار 0.833 مي باشد. همچنين تأثير آميخته بازاريابي سبز بر پايداري با نقش تعديلگري ظرفيت جذب فناوري 0.53 و تأثير محيط گرايي بر پايداري با نقش تعديلگري ظرفيت جذب فناوري 0.59 مي باشد