شماره ركورد كنفرانس :
5361
عنوان مقاله :
جهت‌گيري‌هاي استراتژيك و تاكتيك هاي بازاريابي ديجيتال
عنوان به زبان ديگر :
Strategic orientation and digital marketing tactics
پديدآورندگان :
سلمانيان حسنعلي salmanianh32@gmail.com دانشگاه شاهد تهران , يزداني ناصر n.yazdani@shahed.ac.ir دانشگاه شاهد تهران
كليدواژه :
جهت‌گيري‌هاي استراتژيك , جهت‌گيري رشد , مشتري‌مداري , بازارگرايي خارجي , جهت‌گيري كارآفرينانه بين‌المللي , بازاريابي ديجيتال
عنوان كنفرانس :
اولين همايش ملي پژوهشهاي نوپديد در حسابداري، مالي، مديريت و اقتصاد با رويكرد توسعه اكوسيستم نوآوري
چكيده فارسي :
در دنياي رقابتي اكنون شركت‌ها براي بقا و رشد خود بايد از استراتژي‌هاي متفاوت بهره ببرند به‌خصوص در اين دنياي اكنون كه اينترنت با رشد فزايندة در دسترس عموم قرار گرفته است و تغييرات سريع‌تر از قبل شده باعث گرديده كه كسب‌وكارها وارد مرحلة جديدي شود. اين تغييرات به‌خصوص با افزايش دستيابي، اطلاع‌رساني و درگيركردن مشتري با حضور اينترنت و بازاريابي ديجيتال بيش از مهم شده است. جهت‌گيري‌هاي استراتژيك كه از مفاهيم مهم در توسعة فرايند استراتژيك مي‌باشد مي‌تواند با تأثيرگذاري بر فرايندها، رفتارهاي داخلي سازمان نقش تعيين‌كنندة داشته باشد و مسير آيندة سازمان را مشخص سازد به‌طوري‌كه استراتژي‌ها در داخل سازمان عملياتي گردد؛ لذا هدف اين تحقيق تعيين تأثير جهت‌گيري‌هاي استراتژيك با استفاده از تاكتيك هاي بازاريابي ديجيتال مي باشد . كه طبق تحقيقات انجام شده ابعاد مختلف جهت‌گيري‌هاي استراتژيك و بازاريابي ديجيتال بر عملكرد بازرگاني بين‌المللي تأثير گذار مي باشد.
