تأثير برند سازي بر رفتار مصرف كنندگان در توسعه انسجام اجتماعي

The effect of branding on consumer behavior in the development of social cohesion

اين پژوهش با هدف بررسي تأثير برند سازي بر رفتار مصرف كنندگان در توسعه انسجام اجتماعي نگارش شده است. پژوهش حاضر از نظر كنترل شرايط پژوهش، يك بررسي پيمايشي و از نظر هدف، يك بررسي كاربردي است. جامعه ي آماري پژوهش شامل كليه ي شهروندان 18 تا 40 سال شهر كرمانشاه است. تعداد نمونه بر اساس فرمول نمونه گيري كوكران با دقت برآورد، 0.05 و سطح اطمينان 95 درصد 384 نفر تعيين شد.جهت تحليل توصيفي و استنباطي از ميانگين و انحراف معيار و رگرسيون خطي چند گانه استفاده شد. نتايج حاصل از اين پژوهش و همچنين الگوهاي ارائه شده در آن نشان دادكه برند سازي بر رفتار مصرف كننده اثر مطلوب و معني داري دارد . بيشترين ميزان اين اثر را مي توان در درك و شناخت و جلسه هاي گروهي ، انگيزه فردي و جلسه هاي گروهي ، نفوذ و سلطه نياز فردي با جلسه توجيهي تعيين نمود .

This research was written with the aim of investigating the effect of branding on consumer behavior in the development of social cohesion. The present study is a survey study in terms of controlling the research conditions and an applied study in terms of its purpose. The statistical population of the research includes all the citizens of Kermanshah between 18 and 40 years old. The number of samples was determined based on Cochran s sampling formula with an estimation precision of 0.05 and a 95% confidence level of 384 people. Mean, standard deviation and multiple linear regression were used for descriptive and inferential analysis. The results of this research as well as the models presented in it showed that branding has a positive and meaningful effect on consumer behavior. The greatest amount of this effect can be determined in understanding and recognition and group meetings, individual motivation and group meetings, influence and dominance of individual needs with a briefing session.