بررسي مديريت زنجيره تامين سبز بر بهبود عملكرد كاركنان فروش سازماني با ميانجيگري تبليغات مجازي سبز

Investigating green supply chain management on improving employee performance Organizational sales through the mediation of green virtual advertising

در شرايطي كه شركت‌هاي توليدي تحت رقابت شديد مشغول فعاليت هستند، به توليد محصولات متنوع مي‌پردازند و گاهي اوقات به عوارض زيست‌محيطي استفاده از مواد مختلف توجهي ندارند. اين در حاليست كه اجراي شيوه‌هاي مديريت زيست‌محيطي مانند مديريت زنجيره تامين سبز (GSCM) مي‌تواند علاوه بر حفظ مزيت رقابتي شركت‌ها، به جلوگيري از آلودگي محيط زيست نيز كمك كند. هدف اين پژوهش شرح نتايج اجراي GSCM و رابطه آن بر بهبود عملكرد كاركنان فروش سازماني با متغير ميانجي‌گري تبليغات مجازي سبز در صنعت داروسازي (شركت البرز دارو) مي‌باشد. در اين مطالعه از يك مدل مفهومي در ارتباط با GSCM و بهبود عملكرد كاركنان ، از طريق سه متغير سازماني رضايت شغلي، بهره‌وري عملياتي و بهره‌وري رابطه‌اي به عنوان واسطه‌ها استفاده شده است. تحليل‌هاي آماري بر اساس داده‌هاي جمع‌آوري شده از طريق بررسي 92 پرسش‌نامه در صنعت داروسازي (شركت البرزدارو) صورت گرفته است. پايايي و روايي مدل پژوهش و پرسش‌نامه، مورد آزمون قرار گرفتند و تائيد شدند. به منظور آزمون فرضيه‌ها، از تكنيك حداقل مربعات جزئي (PLS) در مدل معدلات ساختاري استفاده شده است. برخي از يافته‌هاي قبلي اين مطالعه حكايت از يك رابطه مستقيم بين اجراي GSCMو بهبود عملكرد كاركنان فروش داشته‌ است. اما در اين پژوهش رابطه مستقيمي تائيد نشده است. اين در حاليست كه به رابطه‌هاي معنادار غيرمستقيم بين اجراي GSCM و بهبود عملكرد كاركنان فروش از طريق متغيرهاي واسطه بهره‌وري عملياتي و رضايت شغلي رسيده‌ايم. اين نتيجه نشان داد كه بهبود عملكرد كاركنان فروش زماني بهبود مي‌يابد كه GSCM، رضايت شغلي و بهره‌وري عملياتي را بالا ببرد.

In a situation where manufacturing companies are operating under intense competition, they produce diverse products and sometimes do not pay attention to the environmental effects of using different materials. This is while the implementation of environmental management practices such as green supply chain management (GSCM) can help prevent environmental pollution in addition to maintaining the competitive advantage of companies. The purpose of this research is to describe the results of GSCM implementation and its relationship on improving the performance of organizational sales employees with the mediating variable of green virtual advertising in the pharmaceutical industry (Alborz Daru Company). In this study, a conceptual model related to GSCM and employee performance improvement has been used through three organizational variables of job satisfaction, operational productivity and relational productivity as mediators. Statistical analysis has been done based on the data collected through the review of 92 questionnaires in the pharmaceutical industry (Albarzdaro Company). The reliability and validity of the research model and questionnaire were tested and confirmed. In order to test the hypotheses, the partial least square (PLS) technique has been used in the structural rates model. Some of the previous findings of this study have indicated a direct relationship between the implementation of GSCM and the improvement of sales staff performance. But in this research, a direct relationship has not been confirmed. Meanwhile, we have reached significant indirect relationships between GSCM implementation and sales staff performance improvement through operational productivity and job satisfaction mediating variables. This result showed that the performance improvement of sales staff is improved when GSCM increases job satisfaction and operational productivity.