مدل پياده سازي بازاريابي الكترونيكي در حوزه كسب و كار ورزشي‎

Electronic marketing implementation model in the field of sports business

كاربرد اقدامات الكترونيك در ورزش كشورهاي مختلف مزاياي بسياري همچون ارتقاء كيفيت خدمات ورزشي، كاهش هزينه ها و افزايش كارايي را دربر دارند. در اين مقاله نيز سعي شده است ضمن بيان مفهوم تجارت سيار، مزايا و چال شهاي آن، راهكارهاي مناسب جهت بهر هگيري هرچه بهتر از اين فناوري جديد در حوزه ورزش بويژه بخش خصوصي ارائه گردد . اين پژوهش بر اساس مطالعات كتابخانه اي و جستجوهاي اينترنتي در پايگاه هاي داد هاي معتبر صورت گرفته است. در اين بررسي، متون داخلي و خارجي در زمينه كاربرد ابزارهاي فناوري اطلاعات و ارتباطات از جمله ابزارهاي بيسيم و موبايل، تجارت الكترونيك و تجارت سيار از سال 1996 تا 2020 مورد مطالعه قرار گرفتند . كسب و كار الكترونيكي را مي توان زيرمجموعه اي از ورزش الكترونيك دانست. تجارت سيار به عنوان يكي از مدل هاي جديد كسب و كار الكترونيك در كشورهاي در حال توسعه بسيار مناسب و كاربردي است با اين روش سازمان هايي كه در مناطق دور دست قرار دارند مي توانند به مشتريان بالقوه بسياري دسترسي يافته و به منافع ارزشمندي دست يابند. بكارگيري اثربخش مدل هاي كسب و كار الكترونيك در كشور نيازمند شناسايي فرصت ها و محدوديت ها، تدوين برنامه ريزي اصولي و مناسب با توجه به فاكتورهاي اجتماعي و اقتصادي همراه با فراهم نمودن زيرساخت هاي تكنولوژيكي، ارتباطي و مخابراتي، حقوقي و اجرايي است.

The use of electronic measures in sports in different countries has many benefits such as improving the quality of sports services, reducing costs and increasing efficiency. In this article, while expressing the concept of mobile commerce, its advantages and challenges, it has been tried to present appropriate solutions for the best use of this new technology in the field of sports, especially the private sector. This research is based on library studies and internet searches in reliable databases. In this review, domestic and foreign texts on the use of information and communication technology tools, including wireless and mobile tools, electronic commerce and mobile commerce, were studied from 1996 to 2020. Electronic business can be considered a subset of electronic sports. As one of the new electronic business models in developing countries, mobile commerce is very appropriate and practical. With this method, organizations located in remote areas can reach many potential customers and gain valuable benefits. The effective use of electronic business models in the country requires identifying opportunities and limitations, developing basic and appropriate planning according to social and economic factors along with providing technological, communication and telecommunication, legal and executive infrastructures.