نقش كسب و كارهاي ديجيتال بر قصد خريد مصرف‌كنندگان نسبت به محصولي خاص با ميانجي‌گري متغير اشتياق شغلي

اين مطالعه به بررسي نقش كسب و كارهاي ديجيتال بر قصد خريد مصرف كنندگان نسبت به محصولي خاص با ميانجي گري متغير اشتياق شغلي مي پردازد. با تاكيد بر مباني نظري، مدل مفهومي تحقيق طراحي و بر اين اساس 6 فرضيه تدوين گرديد. جامعه آماري اين تحقيق، شركت هاي خصوصي استان اصفهان مي باشد. نمونه گيري با استفاده از روش تصادفي-طبقه اي انجام شده است و حجم نمونه با استفاده از فرمول كوكران برابر با 274 نفر برآورد شد. بدين ترتيب 285 پرسشنامه در جامعه تحقيق توزيع شد كه 273 پرسشنامه معتبر و قابل تجزيه و تحليل بود. جهت تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزارهاي SPSS 21 و LISREL 8.8 استفاده شده است. جهت پاسخگويي به فرضيات تحقيق از آزمون معادلات ساختاري استفاده شد. با توجه به نتايج آزمون هاي آماري، كليه فرضيات تحقيق تاييد گرديد و كسب و كارهاي ديجيتال بر قصد خريد مصرف كنندگان نسبت به محصولي خاص با ميانجي گري متغير اشتياق شغلي تاثيرگذار بود، بدين ترتيب كه بيشترين تاثير كسب و كارهاي ديجيتال بر متغير جذب و بيشترين تاثيرگذاري را متغير نيرومندي بر قصد خريد مصرف كنندگان نسبت به محصولي خاص داشت.

This study investigates the role of digital businesses on consumers purchase intention towards a specific product with the mediating variable of job passion. Emphasizing the theoretical foundations, the conceptual model of the research was designed and based on this, 6 hypotheses were formulated. The statistical population of this research is the private companies of Isfahan province. Sampling was done using stratified random method and the sample size was estimated to be 274 people using Cochran s formula. In this way, 285 questionnaires were distributed to the research community, of which 273 questionnaires were valid and could be analyzed. SPSS 21 and LISREL 8.8 software were used to analyze the data. In order to answer the research hypotheses, the structural equation test was used. According to the results of the statistical tests, all research hypotheses were confirmed and digital businesses had an impact on the purchase intention of consumers towards a specific product with the mediation of the job passion variable, so that the greatest effect of digital businesses on the attraction variable and the most A strong variable had an impact on the purchase intention of consumers towards a specific product.