بررسي تاثير بازاريابي تحول آفرين بر شكل گيري مزيت رقابتي شركت هاي تجاري

هدف پژوهش حاضر، بررسي تاثير بازاريابي تحول آفرين بر شكل گيري مزيت رقابتي در شركت هاي تجاري مي-باشد. روش پژوهش از نوع تحقيقات همبستگي بوده و جامعه آماري اين تحقيق كاركنان شركت هاي تجاري خصوصي كرج مي باشد. حجم نمونه از طريق فرمول كوكران تقريبأ برابر با 140 نفر برآورد شده كه به روش نمونه گيري تصادفي انتخاب مي شوند. به منظور جمع آوري داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. از آمار استنباطي و آمار توصيفي براي تجزيه و تحليل داده ها استفاده شده است. براي انجام محاسبات آماري از نرم افزار SPSS بكار گرفته شده است. نتايج بدست آمده حاكي از آن است كه بين استراتژي هاي بازاريابي تحول آفرين (شامل استراتژي هاي فروش، استراتژي هاي توسعه محصول، استراتژي هاي مديريت قيمت و استراتژي هاي توزيع) و شكل گيري مزيت رقابتي شركت هاي تجاري رابطه مثبت و معني داري وجود دارد.