تاثير استراتژي هاي بازاريابي بر شهرت و ارزش برند سازماني

هدف پژوهش حاضر، بررسي تاثير استراتژي هاي بازاريابي بر شهرت و ارزش برند سازماني مي باشد. پژوهش كاربردي از نوع توصيفي- همبستگي است. جامعه آماري تحقيق حاضر كليه مشتريان و استفاده كنندگان از محصولات 6 شركت كوچك و متوسط نوپاي پيشتاز در فناوري در اصفهان مي باشند. با توجه به ميزان خطاي 0/05 و سطح اطمينان 0/95 از طريق فرمول كوكران تعداد نمونه مورد نياز 384 نفر از مشتريان شش شركت مذكور مي‌باشد. به منظور جمع آوري اطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده كه روايي آن به تاييد اساتيد مربوطه رسيده و پايايي آن از طريق آلفاي كرونباخ سنجيده مي شود. در پژوهش حاضر تفسير و تجزيه وتحليل داده هاي جمع آوري شده از جامعه مورد مطالعه ، در قالب آمار تحليلي و به دو صورت آمار توصيفي و استنباطي انجام گرفته است. نتايج پژوهش حاكي از آن است كه بين عناصر آميخته بازاريابي و شهرت و ارزش برند سازماني رابطه معناداري وجود دارد. همچنين بين عامل محصول، عامل قيمت، عامل مكان (توزيع) و عامل ترفيع و شهرت و ارزش برند سازماني رابطه معناداري وجود دارد.