تبيين تأثيرگذاري اينفلوئنسرها بر قصد خريد برندهاي پيشنهادي (توصيه شده)

اين پژوهش به بررسي تبيين تاثيرگذاري اينفلوئنسرها بر قصد خريد برندهاي پيشنهادي (توصيه شده) پرداخته است. از نظر هدف، كاربردي و از نوع تحقيقات توصيفي-پيمايشي بود. براي جمع آوري داده ‏ها از پرسشنامه استاندارد با توجه به گويه هاي محققان قبلي استفاده شده است. براي تحليل داده ‏ها از نرم افزار «ايموس» استفاده شد. اين تحقيق داراي شش فرضيه است كه همه تاييد شده است يعني؛ دنبال كنندگاني كه قدرت اثرگذاري بيشتري از سوي اينفلوئنسرهاي مجازي درك مي كنند، در خود انگاره شان، تعامل بيشتري با برند و ارزش مورد انتظار بالاتري نسبت به برند و قصد خريد بيشتري نسبت به برندهاي توصيه شده خواهند داشت؛ تعامل دنبال كننده با برند در خودانگاره، بصورت مثبت، پيش بيني كننده قصد خريد برندهاي توصيه شده است؛ ارزش مورد انتظار برند براي دنبال كننده، بطور مثبت، موجب پيش بيني قصد خريد برند توصيه شده مي شود و نگرش دنبال كننده، بطور مثبت، موجب پيش بيني قصد خريد برند توصيه شده مي شود.