نقش شاخص هاي برندسازي در بازاريابي ديجيتال در توسعه كسب و كارهاي خرد

هدف پژوهش حاضر، بررسي نقش شاخص هاي برندسازي در بازاريابي ديجيتال در توسعه كسب و كارهاي خرد مي باشد. اين پژوهش، كاربردي و از نوع توصيفي-همبستگي است. جامعه آماري مورد مطالعه‌ي افراد شاغل در كسب‏وكار خانگي شهر تهران كه طبق آمار اين تعداد تقريباً برابر با 518 نفر مي‌باشد. روش نمونه گيري تصادفي بوده و حجم نمونه از طريق فرمول كوكران تقريبأ برابر با 140 نفر برآورد شده است. براي جمع آوري داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده كه روايي آن توسط اساتيد مورد تاييد قرار گرفته و براي سنجش پايايي، آلفاي كرونباخ بكار رفته است. به منظور تجزيه و تحليل داده ها، آمار توصيفي و آمار استنباطي مورد استفاده قرار گرفته است. نتايج نشان مي دهد كه بين شاخص محصول، شاخص قيمت، شاخص مكان و شاخص ترفيع با توسعه كسب و كارهاي خرد رابطه معني داري وجود دارد.