بررسي تاثير استراتژي هاي بازاريابي سبز و پويايي محيطي بر نوآوري سازماني در جهت ارتقاي عملكرد شركت هاي كوچك

هدف پژوهش حاضر، بررسي تاثير استراتژي هاي بازاريابي سبز و پويايي محيطي بر نوآوري سازماني در جهت ارتقاي عملكرد شركت هاي كوچك مي باشد. اين تحقيق، توصيفي از نوع همبستگي بوده و جامعه آماري را مديران و كارشناسان كسب و كارهاي خانگي تشكيل مي دهند كه 100 نفر از آنها شناسايي شدند. با استفاده از جدول مورگان، تعداد 80 نفر به عنوان نمونه به روش تصادفي انتخاب شدند. براي گردآوري داده‌ها از پرسش‌نامه‌هاي محقق ساخته استفاده شده كه روايي آن توسط اساتيد مورد تاييد قرار گرفته است. به منظور اندازه‌گيري قابليت اعتماد، از روش آلفاي كرونباخ استفاده شده است. جهت تجزيه و تحليل داده ها، آمار توصيفي و آمار استنباطي بكار گرفته شده است. نتايج نشان داد كه استراتژي هاي بازاريابي سبز و پويايي محيطي اثر مثبتي بر روي ارتقاي عملكرد شركت هاي كوچك دارند. همچنين استراتژي هاي بازاريابي سبز، پويايي محيطي و نوآوري سازماني اثر مثبتي بر روي ارتقاي عملكرد شركت هاي كوچك دارند.