بررسي تاثير استراتژي‌هاي بازاريابي ديجيتال بر كارآفريني كسب و كارهاي خرد

موفقيت يك سازمان وابسته به توسعه قابليت ها و ارتباطي است كه براي شركت منحصربه فرد است و در ميان‌مدت تا بلندمدت حفظ مي گردند. پژوهش حاضر به دنبال بررسي تأثير ابعاد استراتژي گرايي شامل مشتري گرايي، رقيب گرايي، گرايش به داخل/ هزينه، نوآوري گرايي و دارايي هاي ناملموس بر قابليت هاي بازاريابي و رابطه آنها با عملكرد بوده است. همچنين تأثير عوامل محيطي(آشفتگي بازار و شدت رقابت) و عدم تمركز بر ابعاد استراتژي گرايي كسب و كارهاي خرد مورد بررسي قرار گرفته است. پژوهش حاضر از نظر هدف پژوهش، كاربردي مي باشد و برحسب روش توصيفي از نوع همبستگي و پيمايشي مي باشد. مدل ارائه شده در كسب و كارهاي خرد شهر كرج و با جامعه آماري متشكل از مديران كسب و كارهاي خرد كه در سطح شهر كرج مشغول فعاليت مي باشند با نمونه اي به حجم 112 نفر كه به تصادف انتخاب گرديده اند، مورد بررسي و ارزيابي قرار گرفته است. ابزار مورد استفاده جهت جمع آوري داده هاي لازم براي آزمون 9 فرضيه اصلي و 13 فرضيه فرعي پرسشنامه بوده است. روايي پرسشنامه مذكور توسط اساتيد و خبرگان مورد تأييد قرار گرفته و ضريب آلفاي كرونباخ براي كل پرسشنامه 0/953 بوده است. داده هاي جمع آوري شده با استفاده از نرم افزار SPSS و AMOS مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند. در اين پژوهش از همبستگي اسپيرمن و همبستگي تك متغيره جهت تجزيه و تحليل داده ها استفاده شده است. نتايج حاصل از تجزيه و تحليل اطلاعات نشان مي دهد كه رابطه بين قابليت هاي بازاريابي و عملكرد مثبت و معنادار است همچنين رابطه مشتري گرايي، رقيب گرايي، گرايش به داخل/ هزينه، نوآوري گرايي، سرمايه انساني، سرمايه رابطه اي، سرمايه سازماني و سرمايه اطلاعاتي با قابليت هاي بازاريابي مثبت و معنادار است. اما نتايج آزمون مدل نشان مي دهد كه مدل پيشنهادي از برازش مناسبي برخوردار نيست به همين دليل با استفاده از روش هاي آماري مدل هايي كه از برازش مناسبي برخوردارند، استخراج گرديده اند. همچنين نتايج نشان مي دهد كه آشفتگي بازار، شدت رقابت و عدم تمركز با ابعاد استراتژي گرايي كسب و كارهاي خرد در ارتباطند و در اين ميان تنها آشفتگي بازار بر گرايش به داخل/ هزينه اثر ندارد.