بررسي بازاريابي صادراتي و تعيين مولفه هاي ترويج بازاريابي گل و گياه در استان فارس با استفاده از الگوي آميخته بازاريابي

علیرغم اینكه استان فارس یكی از قطب های مهم تولید گل و گیاه كشور محسوب می شود و از پتانسیل بالا در تولید برخوردار است لیكن در زمینه صادرات و حضور در بازارهای جهانی نقش چشمگیری ندارد. این ناشی از تنگناها و مشكلات تولید و بازاریابی است كه در این تحقیق تلاش شده است این موانع مورد شناسایی قرار گیرد. اطلاعات این تحقیق از طریق تكمیل پرسشنامه از 32 تولید كننده و صادركننده گل و گیاه در سطح استان و همین طور منابع كتابخانه ای، سازمان ها و ارگان های مربوطه، جمع آوری شده است. تحقیق حاضر از نوع كاربردی و روش تحقیق توصیفی تحلیلی است. در تحلیل آماری از آزمون های همبستگی، آزمون نسبت ها و فرض t و تحلیل عاملی استفاده شده است. یافته های تحقیق تعیین مولفه های ترویج بازاریابی نشان داد كه از نظرگلكاران مولفه های ترویج بازاریابی شامل تسهیل تعامل و ارتباطات بین اجزای دخیل در فرآیند بازاریابی، توانمندسازی گلكاران، بهبود كنشگری گلكاران در بازار، ضرورت انجام تبلیغات، تقویت و تجهیز گلكاران، مدیریت تولید و فروش محصول، ارتقاء شناخت گلكاران از مبانی و اصول بازاریابی، مدیریت فرصت هایبخش خصوصی و مدیریت اطلاعات بازاریابی است و همچنین نتایج تحلیل تولید و بازاریابی صادراتی گل و گیاه نشان داد كه از دیدگاه تولید كنندگان و بر اساس مقدار ویژه متغیرهای محصول، مكان و كانال توزیع، فعالیت های تشویقی و ترغیبی و قیمت به ترتیب اولویت قراردارند. نتایج آزمون همبستگی نشان داد كه سابقه صادرات، میزان تحصیلات، تغییر شیوه تولید از سنتی به صنعتی و متغیرهای آمیخته بازاریابی همبستگی مثبت با صادرات دارند. نتایج آزمون فرضیه نیز نشان داد كه با اطمینان 95 درصد هر دو فرض تحقیق تایید می گردد.