بررسي تاثير بازارگرايي يكپارچه بر خلق ارزش مشترك براي مشتريان و فروشندگان با نقش ميانجي پذيرش بازاريابي الكترونيكي (مورد مطالعه: نمايندگي هاي بيمه سينا در استان گيلان)

پژوهش حاضر با هدف بررسي تاثير بازارگرايي يكپارچه بر خلق ارزش مشترك براي مشتريان و فروشندگان با نقش ميانجي پذيرش بازاريابي الكترونيكي صورت پذيرفت. اين تحقيق به لحاظ روش كمي – پيمايشي و به لحاظ هدف كاربردي مي باشد. گردآوري داده ها با استفاده از ابزار پرسشنامه انجام شده است. جامعه آماري تحقيق كليه نمايندگي هاي بيمه سينا در استان گيلان مي باشد كه تعداد انها 52 نفر بوده است. همچنين به جهت كم بودن جامعه آماري از روش تمام شماري استفاده گرديده است. همچنين در راستاي تجزيه و تحليل استنباطي داده ها و جهت آزمون فرضيه ها از روش بررسي معادلات ساختاري بر مبناي حداقل مربعات جزئي و با استفاده از نرم افزار SMART PLS انجام گرديده است. نتايج حاصل از آزمون داده ها نشان داد كه بازارگرايي يكپارچه با ضريب مسير 411/0 و آماره آزمون 729/7 بر پذيرش بازاريابي الكترونيكي تاثير مثبت و معناداري دارد. همچنين تاثير مثبت پذيرش بازاريابي الكترونيكي بر خلق ارزش مشترك براي مشتريان نيز با ضريب مسير 361/0 و آماره آزمون 200/2 مورد تاييد قرار گرفت. از سوي ديگر اثر پذيرش بازاريابي الكترونيكي بر خلق ارزش مشترك براي فروشندگان نيز به صورت مستقيم با ضريب مسير 160/0 و آماره آزمون 992/1 مورد تاييد قرار گرفت.