بررسي تاثير استراتژي سازمان بر بازاريابي داخلي با نقش ميانجي مديريت دانش(مورد مطالعه: سازمان صنعت، معدن و تجارت خوزستان)

مديريت دانش در بازاريابي داخلي حوزه جديدي از بازاريابي است. در حوزه سازماني، دانش به عنـوان كـل از چندين زير دانش تشكيل شده است، اين زير دانش ها بـر اسـاس زنجيـره ارزش پـورتر يعنـي دانش سازماني، دانش مديريت منابع انساني، دانش توسـعه فـن آوري، دانـش لجسـتيك، دانـش عمليات، دانش بازاريابي و فروش و دانش خدمات هسـتند . دانـش بازاريـابي بـه هنگـام اجـراي فعاليت هاي بازاريابي مورد نياز مي باشد و تحقيقات بازاريابي، توزيع، طراحي محصـول، سيسـتم - هاي اطلاعاتي بازاريابي و غيره را در بر مي گيرد. هدف: اهداف اين پژوهش بررسي تاثير استراتژي سازمان بر بازاريابي داخلي با نقش ميانجي مديريت دانش(مورد مطالعه: سازمان صنعت، معدن و تجارت خوزستان) مي باشد. روش تحقيق: جامعه آماري اين تحقيق كاركنان سازمان صنعت، معدن و تجارت خوزستان است كه نمونه آماري 227 نفر بودند. پژوهش كنوني بر مبناي هدف، تحقيق از نوع كاربردي مي باشد و از طرفي ديگر نوع روش تحقيق كه براي رسيدن به نتايج تحقيق كنوني از آن استفاده گرديده است از نوع توصيفي-همبستگي مي باشد. در همين راستا طبق مرور بر ادبيات موضوع و استفاده از منابع كتابخانه اي، پژوهشگر از پرسشنامه استاندارد شده براي جمع آوري اطلاعات استفاده كرده است و بعد اطمينان از پايايي پرسشنامه توزيع آن و جمع آوري پرسشنامه انجام گرفته شد. فرضيات اين پژوهش با استفاده از روش معادلات ساختاري و با استفاده از نرم افزار اس پي اس اس و اسمارت پي ال اس مورد آزمون قرار گرفته است. نتيجه گيري: پيامدهاي بدست آمده از پژوهش حاكي از آن است كه استراتژي سازمان بر بازاريابي داخلي با نقش ميانجي مديريت دانش تاثير معناداري دارد.