بررسي رابطه اكوتوريسم پايدار با نگرش و انگيزش زيست محيطي

Investigating the relationship between sustainable ecotourism and environmental attitude and motivation

نخ ستين گام در مطالعه بازاريابي صنعت اكوتوري سم با توجه به پايداري در تمامي ابعاد آن تحليل رفتار زي ست محيطي گرد شگران بر اساس تبيين هاي ذهني و انگيزشي در جهت برنامه ريزي دقيق در راستاي دستيابي به توسعه پايدار در اين صنعت است. بديهي است كه عوامل متعددي مي تواند بر توسعه پايدار اكوتوريسم تأثير گذار باشد كه اين پژوهش به سنجش اثر برخي از متغيرها مانند انگيزش ونگرش زي ست پرداخته ا ست. هدف اين پژوهش برر سي رابطه اكوتوري سم پايدار با نگرش و انگيزش زي ست محيطي در شهر ستان تنكابن در استتتان مازندران بوده استتت. پژوهش رااتتر از ن ر هدف كاربردي و با توجه به نحوه گردآوري داده ها از نوع تحقيقات توصيفي - همبستگي محسوب مي شود. جامعه آماري شامل كليه بوم گردهاي شهرستان تنكابن در بهار و تابستان سال 1401 مي باشد. شركت كنندگان ۲۵0 نفر از بوم گردهاي مناطق گردشگري شهرستان تنكابن )1۲۲نفر بومگرد مرد، 1۲۸ نفر بومگرد زن( بودند كه با استفاده از روش نمونه گيري در دسترس انتخاب شدند و مقياس هاي نگرش زيست محيطي، انگيزه سفر، رفتار مسئوالنه زيست محيطي و توسعه پايدار اكوتوريسم را تكميل كردند. داده ها با مدل تحليل مسير با استفاده از نرم افزارهاي SPSS و LISREL تحليل شدند. يافته ها ن شان داد كه نگرش زي ست محيطي بر تو سعه پايدار اكوتوري سم اثر م ستقيم ندارد. نگرش زي ست محيطي داراي اثر مثبت و معناداري بر انگيزه سفر است. نگرش زيست محيطي با ميانجي گري انگيزه سفر اثر غير مستقيم، مثبت و معناداري بر توسعه پايدار اكوتوري سم ايفا مي كند. همچنين نگرش زي ست محيطي با ميانجي گري رفتار م سئوالنه گرد شگري اثر غير م ستقيم مثبت و معناداري بر توسعه پايدار اكوتوريسم دارد