پذيرش فناوري اطلاعات؛ راهكار برندينگ كارفرما در عصر تحول ديجيتال

امروزه شركت ها با افزايش مشاغل دانشي، تنوع مشاغل و كمبود متقاضي شايسته براي كار رو به رو هستند و كارفرمايان بايستي از جهات گوناگون در تلاش براي افزايش جذابيت در نظر نيروي كار بالقوه شايسته، باشند. پذيرش فناوري اطلاعات تغييرات عمده اي را در شيوه انجام وظايف افراد ايجاد كرده است. از آن جايي كه مديران با انگيزه سودآوري و كاهش هزينه، اقدام به سرمايه گذاري در بخش فناوري اطلاعات مي نمايند، علاقمند هستند بدانند كه چگونه افراد، يك فناوري را مي پذيرند؛ تا بتوانند روش هاي بهتري را براي مجاب كردن كاركنان به استفاده از فناوري هاي جديد، طراحي كنند. با توجه به آنچه گفته شد، حال اين سوال مطرح مي شود كه آيا بين پذيرش فناوري اطلاعات و جذابيت برند كارفرما رابطه وجود دارد؟ اين پژوهش در راستاي پاسخگويي به اين سوال محوري شكل گرفته است و هدف آن بررسي رابطه پذيرش فناوري اطلاعات و جذابيت برند كارفرما مي باشد. براي سنجش فرضيه مطرح شده، پرسشنامه اي مشتمل بر 30 پرسش در ميان كاركنان سطوح مختلف شركت دميس شهر اصفهان توزيع و نتايج حاصل مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. يافته ها حاكي از آن است كه ميان پذيرش فناوري اطلاعات و جذابيت برند كارفرما رابطه وجود دارد.

Today, due to the significant progress of technology and large-scale developments, societies and organizations are required to adapt to the existing developments and follow the rules of the digital world. One of the important factors to ensure success in this direction is the quality of flexibility and resilience of people in order to implement the necessary changes. In this research, the impact of organizational transparency was investigated as one a factor affecting the resilience of employees in organizations, and the results indicated the confirmation of this impact. In other words, organizational transparency is considered an important factor to improve employee resilience.