تأثير بازاريابي كارآفرينانه بر عملكرد شركت با در نظر گرفتن نقش ميانجي نوآوري فناورانه (مورد مطالعه : شركت‌هايدانش بنيان شهرك علمي و تحقيقاتي اصفهان)

اين پژوهش كه با هدف بررسي تأثير بازاريابي كارآفرينانه بر عملكرد شركت با در نظر گرفتن نقش ميانجي نوآوري فناورانه در شركت‌هاي دانش بنيان شهرك علمي و تحقيقاتي استان اصفهان انجام گرفته است؛ از نظر روش، توصيفي- پيمايشي از نوع همبستگي با ماهيت كاربردي و از لحاظ زماني مقطعي مي باشد. با استفاده از فرمول كوكران تعداد 100 شركت به روش در دسترس به عنوان نمونه آماري انتخاب شد. پايايي پرسشنامه با آلفاي كرونباخ محاسبه گرديد كه مقدار آن برابر 954/0 برآورد گرديد. تجزيه و تحليل داده ها با استفاده از نرم افزارهاي Spss26 و Amos24 انجام شد. نتايج پژوهش نشان داد در شركت‌هاي دانش بنيان شهرك علمي تحقيقاتي اصفهان، بازاريابي كارآفرينانه و نوآوري فناورانه بر عملكرد سازمان تاثير داشته است؛ همچنين بازاريابي كارآفرينانه بر نوآوري فناورانه اثرگذار بود و نوآوري فناورانه در رابطۀ ميان بازاريابي كارآفرينانه و عملكرد سازمان ميانجي كامل بود.

This study was conducted with the aim of the effect of entrepreneurial marketing on company performance by considering the mediating role of technological innovation in companies in the Knowledge-Based Enterprise of Isfahan science and technology town ; In terms of method, it is a descriptive-survey correlation with the nature of the application and in terms of cross-sectional time. Using Cochran s formula, 100 companies were selected as the statistical sample by convenience methods. Data analysis was performed using Spss26 and Amos24 software. The results showed that in the Knowledge-Based Enterprise of Isfahan science and technology town, entrepreneurial marketing and technological innovation affected the performance of the organization; Entrepreneurial marketing also had an impact on technological innovation, and also, technological innovation had a perfect mediation in the relationship between entrepreneurial marketing and organizational performance. Finally, suggestions were made to improve the performance of Knowledge-Based Enterprise located in the Isfahan science and technology town through entrepreneurial marketing and technological innovation