تأثير قابليت‌هاي ديجيتال ماركتينگ بر دوسوتواني سازماني در بخش فناوري اطلاعات (مورد مطالعه: كاركنان شركت هاي ارائه دهنده خدمات اينترنت شهراصفهان)

هدف از انجام پژوهش حاضر بررسي تاثير قابليت‌هاي بازاريابي ديجيتال بر دوسوتواني سازماني با تمركز بر بخش فناوري اطلاعات مي‌باشد. روش پژوهش توصيفي- پيمايشي و به لحاظ هدف كاربردي است. جامعه آمـاري شامل كاركنان شركت‌هاي ارائه دهنده خدمات اينترنت شهر اصفهان مي‌شود كه به روش نمونه‌گيري تصادفي ساده تعداد 93 نفر به عنوان نمونه آماري انتخاب شد.ابزارگردآوري داده‌ها با استفاده از پرسشنامه استاندارد كه روايي آن با نظر خبر‌گان و پايايي آن با ضريب آلفاي كرونباخ بررسي شد، انجام پذيرفت. به منظور تحليل داده‌ها و نتايج از نرم‌افزار spss21 و Smart-PLS3 استفاده شده است. نتايج به دست آمده روشن ساخت، فرهنگ و ساختار بازاريابي ديجيتال ماركتينگ و به دنبال آن فناوري ديجيتال ماركتينگ بر دو سوتواني سازماني تاثيرگذاراست.

The purpose of this research is to investigate the impact of digital marketing capabilities on organizational ambivalence, focusing on the information technology sector. The research method is descriptive-survey and practical in terms of purpose. The statistical population includes the employees of companies providing Internet services in Isfahan city, which was selected as a statistical sample of 93 by simple random sampling. The data collection tool was done using a standard questionnaire whose validity was checked by experts opinion and its reliability was checked by Cronbach s alpha coefficient. In order to analyze data and results, spss21 and S3 Smart-PL software were used. The obtained results clarify the culture and marketing structure of digital marketing and then the digital marketing technology has an impact on two organizations.