برسي تاثير عوامل فردي و زيست محيطي وتبليغات بر قصد خريد مصرف كنندگان لوازم خانگي پاكشوما در شهرستان ابركوه

يكي از مهمترين عوامل پيشرفت يك شركت بازاريابي صحيح، جامع و هدفمند آن شركت مي‌باشد كه مي‌تواند به حفظ جايگاه شركت در بازار و همچنين گسترش بازار فروش آن شركت كمك نمايد. با توجه به اين‌كه افراد در هنگام خريد از يك كالا عوامل متعددي را در نظر گرفته و در نهايت خريد خود را انجام مي‌دهند، بررسي اين عوامل مي‌تواند به فرآيند بازاريابي شركت كمك شاياني بنمايد. در اين تحقيق سعي شد تا با ارائه يك چارچوب علمي به بررسي عوامل موثر بر قصد خريد افراد پرداخته شود. بدين منظور يكي از برندهاي توليدلوازم خانگي در كشور يعني پاكشوما در نظر گرفته شد و سعي شد تا عوامل مؤثر بر قصد خريد افراد از اين برند بررسي گردد. براي اين منظور ابتدا پرسش‌نامه‌اي طراحي گرديد كه در آن شاخص‌هاي براي عوامل فردي، تبليغات، عوامل زيست محيطي و وفاداري، به صورت سوال‌هايي طراحي گرديد. تأثير اين چهار عامل بر قصد خريد افراد با استفاده از معادلات ساختاري بررسي گرديد. داده‌هاي مورد نياز براي بررسي روابط علي ميان متغيرهاي تحقيق از طريق تكميل 208 پرسش‌نامه به صورت تصادفي از خريدارن اين برند در شهرستان ابركوه در سال 1400 جمع‌آوري گرديد. نتايج تحقيق نشان داد كه عوامل فردي، تبليغات، زيست محيطي و وفاداري همگي داراي تأثير مثبت و معناداري بر قصد خريد افراد مي‌باشند. لذا مي‌توان اين عوامل را در طراحي برنامه‌ جامع بازاريابي شركت پاكشوما لحاظ نمود.