تاثير ويژگي هاي بصري و محتوايي انواع بنرهاي تبليغاتي آنلاين بر رفتار كاربر

The Effect of Visual and Content Characteristics of Online Advertising Banners on user Behavior

اين پژوهش به دنبال ارائه راهكارهاي بصري جهت افزايش بازدهي انواع بنرهاي تبليغاتي آنلاين، با بررسي رابطه ميان عوامل بصري و جذب كاربر از طريق كليك روي تبليغات را مورد مطالعه قرار مي دهد. روش پژوهش ﺣﺎﺿﺮ از ﻧﻈـﺮ ﻫـﺪف ﻛـﺎرﺑﺮدي و از ﻧﻈـﺮ روش اﻧﺠـﺎم ﭘـﮋوﻫﺶ، ﺗﻮﺻـﻴﻔﻲ از ﻧـﻮع ﭘﻴﻤﺎﻳﺸـﻲ ﺗﺤﻠﻴﻠﻲ اﺳﺖ به بررسي وضعيت كنوني بنرهاي تبليغاتي اينترنتي و ارائه راهكارهاي بصري مناسب با استفاده از منابع پيشين و داده هاي موجود پرداخته شده است. يافته هاي تحقيق نشان داد بين عوامل بصري و كليك هدفمند رابطه مثبت و معناداري وجود دارد و يك طراحي خوب، پيام را تقويت كرده و توجه ها را به خود جلب مي كند و اين توجه باعث افزايش نرخ كليك خواهد شد. نتايج يافته هاي به دست آمده نشان داد كه موشن و كليد CTA دو عامل مهم در تبليغات اينترنتي، ارتباط مستقيم و معناداري با رفتار كاربر و علاقه به كليك او دارد و همچنين عنصر رنگ ، بر ارتباط بين مخاطب و ترغيب به كليك و هدايت به صفحه فرود ،تاثير تعديل كننده اي دارد.

Purpose: This article is designed to provide visual solutions to increase the efficiency of online advertising banners, by examining the relationship between visual factors and user attraction through clicking on ads.Method: From the point of view of the application goal and from the point of view of the research method, the current research method is a survey-analytical description, the current state of Internet advertising banners and providing appropriate visual solutions using previous sources and available data have been investigated.Findings: The research findings showed that there is a positive and significant relationship between visual factors and targeted clicks, and a good design strengthens the message and attracts attention, and this attention will increase the click rate.Conclusion:The results of the findings showed that motion and CTA key, two important factors in internet advertising, have a direct and meaningful relationship with the user s behavior and his interest in clicking, as well as the element of color, on the relationship between the audience and persuasion to click and redirect to the page. Landing has a moderating effect.