بررسي تاثير بازاريابي رسانه‌هاي اجتماعي بر قصد خريد محصولات سبز با ميانجي‌گيري دانش محصول سبز

ترويج خريد و مصرف محصولات سبز به دليل اهميت زيست محيطي و توجه به مسئوليت اجتماعي شركت‌ها در سال‌هاي اخير بسيار مورد توجه قرار گرفته است. هدف پژوهش حاضر، بررسي تاثير بازاريابي رسانه‌هاي اجتماعي بر قصد خريد محصولات سبز با ميانجي‌گري دانش محصول سبز است. اين پژوهش كاربردي بوده، از حيث هدف توصيفي است. اعضاي نمونه‌ي آماري اين پژوهش، ۳۸4 نفر از مصرف‌كنندگان با حداقل يكبار تجربه مصرف محصولات سبز ساكن غرب مازندران بودند كه با استفاده از روش نمونه‌گيري غير تصادفي در دسترس و از طريق پرسشنامه‌هاي بازاريابي رسانه‌هاي اجتماعي، قصد خريد محصولات سبز و دانش محصول سبز مورد بررسي قرار گرفتند. پايايي ابزار تحقيق به ‌وسيله بررسي سازگاري دروني و روايي آن از طريق روايي همگرا و روايي واگرا مورد سنجش و تائيد قرار گرفت. جهت بررسي فرضيات تحقيق از مدل معادلات ساختاري استفاده شد. نتايج نشان داد در سطح اطمينان پنج درصد بازاريابي رسانه‌هاي اجتماعي تأثير مستقيم، مثبت و معناداري بر دانش محصول سبز و قصد خريد محصولات سبز دارد و تاثير دانش محصول سبز بر قصد خريد محصولات سبز مورد تاييد قرار نگرفت. يافته‌ها نشان داد قصد خريد محصولات سبز وابستگي زيادي به بازاريابي رسانه‌هاي اجتماعي دارد و ترويج و اشاعه محصولات سبز در جامعه نيازمند استفاده از ظرفيت‌هاي بازاريابي رسانه‌هاي اجتماعي است.