بررسي ارزش‌هاي درك شده بر نگرش به خريد محصولات سبز دوستدار محيط زيست (مورد مطالعه: مصرف كنندگان آب معدني شهر گرگان)

با توجه به نياز جامعه به محصولات سبز، گرايش‎ جوامع به سمت محصولات سبز در حال توسعه و گسترش است و تلاش شده است تا اين محصولات در جامعه توسعه يابد از اين رو هدف از پژوهش حاضر بررسي ارزش‌هاي درك شده بر نگرش به خريد محصولات سبز دوستدار محيط زيست (مورد مطالعه: مصرف كنندگان آب معدني شهر گرگان) است. جامعه آماري پژوهش حاضر مصرف كنندگان آب معدني شهر گرگان بودند. تعداد 210 پرسشنامه از بين جامعه آماري به عنوان نمونه آماري بر اساس روش نمونه گيري معادلات ساختاري و به صورت در دسترس گردآوري شد. روش گردآوري داده‌ها از روش كتابخانه‌اي و ميداني با توزيع پرسشنامه است. اين پژوهش از نوع كاربردي و توصيفي پيمايشي است و جمع‌آوري اطلاعات پرسش‌نامه‌ايي تهيه‌شده از چند پرسشنامه استاندارد بود كه توسط محقق يكپارچه‌سازي شد. پرسشنامه‌ها بر اساس مطالعات تئوريكي و طيف پنج گزينه‌اي ليكرت تهيه شد. روايي محتوايي پرسشنامه ازنظر استاد راهنما مثبت ارزيابي گرديد، همچنين روايي پرسش‌نامه نيز با استفاده از روايي همگرا (ميانگين واريانس استخراج شده) و روايي واگرا (تكنيك‎هاي معيار فورنل و لاكر، آزمون بار عرضي و نسبت هتروترت - مونوتريت) مورد ارزيابي قرار گرفت. پايايي آن نيز با آلفاي كرونباخ، پايايي همگون و پايايي مركب مورد تأييد قرار گرفت. به صورتي كه پايايي متغيرها و پايايي متغيرهاي پرسشنامه بالاتر از (7/0) ارزيابي شد. در انتها داده‌هاي حاصل از پرسش‎نامه با استفاده از آزمون‎هاي آماري مورد تجزيه‌وتحليل قرار گرفتند. ميزان تأثير ارزش اجتماعي درك شده سبز بر نگرش نسبت به برند سبز برابر 0.147 بود. ميزان اثر ارزش اجتماعي درك شده سبز بر نگرش نسبت به برند سبز برابر با 0.18 بود. ميزان تأثير ارزش اجتماعي درك شده سبز بر نگرش نسبت به برند سبز برابر 0.225بود. ميزان تأثير ارزش اجتماعي درك شده سبز بر نگرش نسبت به برند سبز برابر 0.204 كه از نوع مستقيم بود و اين مقادير معنادار بودند.